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[期刊] 运筹与管理
[作者]
朱星圳 李莉 何向 张华 胡娇
在存在多个内容创作者和不同类型消费者的UGC媒体市场中，对比分析了由平台单独投放广告、由内容创作者单独投放广告以及两者均投放广告的三种广告投放模式下平台和内容创作者的收益，探索不同市场条件下平台和内容创作者三种模式的广告投放水平决策及内容创作者努力水平决策，寻求适合UGC媒体平台的广告投放模式。研究结果表明：1）平台参与进行广告投放的模式能为平台带来更高的收益。2）随着内容创作者数量的增加，内容创作者的努力水平会随之降低，同时消费者所需观看的广告水平也会随之降低。3）时间型消费者的增加可能会降低内容创作者的努力水平；随着休闲型消费者的减少，内容创作者或平台可能需要提高广告投放水平。本研究尝试为UGC媒体产业的发展提供合理建议，具有一定的研究意义。
关键词：
UGC 媒体平台 内容创作者 广告投放
[期刊] 图书情报知识
[作者]
付少雄 朱梦蝶 邓胜利 郑汉
[目的/意义]为在线平台创作者生成内容优化，以及在线平台内容采纳率提升提供新思路。[研究设计/方法]将传统应用于企业竞争策略组合研究的竞争组合理论，拓展到在线平台个人信息情境。以视频弹幕类在线平台“哔哩哔哩”为例，基于二手数据抓取，分析在线平台竞争功能组合的数量、复杂度与异质性对创作者内容采纳的影响。[结论/发现]在线平台情境下，竞争功能组合的数量与异质性会显著正向影响创作者的内容采纳，而竞争功能组合的复杂度会显著负向影响创作者的内容采纳。同时，竞争功能组合数量、复杂度与异质性的影响作用存在交互性。[创新/价值]为视频弹幕类平台的内容生态优化以及创作者的内容采纳率提升提供借鉴，丰富用户行为与信息服务研究的理论和实践体系。
[期刊] 企业经济
[作者]
吴亮 李国丽
随着社交网络平台的发展,用户生成内容(UGC)日益增多,信息发布与获取在时空上也发生了巨大变化。自媒体凭借其自身便利性、交流强关联性、互动性、传播广泛和即时性等特点,在商品营销、粉丝引导、品牌塑造方面表现出明显的优势。我国微信平台由于拥有超过7亿的活跃用户而使其成为个人自媒体进一步发展繁荣的平台。本文通过回顾微信网络社交平台的相关研究成果,归纳出基于微信平台个人自媒体运营的商品、引流、品牌三种营销模式,并从提升个人媒体专业能力、加强微信平台自媒体监管、提高顾客对自媒体平台的信任度、整合自媒体平台营销渠道、
关键词：
个人自媒体 微信 营销模式
[期刊] 管理评论
[作者]
林宏伟 邵培基
随着网络广告的日益普及,网络媒体已经成为决定广告投放成功的关键。然而,目前并没有针对广告投放的网络媒体指标评价体系和方法,因此迫切需要从投放网络广告的视角来指导网络广告投放的理论、方法和模型以有效指导网络广告投放的运作管理。本文尝试构建基于网络广告投放视角的网络媒体评价指标体系:一级指标由精确型数据和区间型数据构成,二级指标由成本指标和效益指标构成,三级指标由其它的具体指标构成。对区间数相离度和可能度偏差最大化多属性决策的方法进行了改进,将精确型数据和区间型数据统一起来,建立了混合数据指标的评价模型,解决了网络广告的混合多属性指标决策问题,给出了决策方法的具体步骤和一个广告投放的实际算例。该方...
[期刊] 图书情报知识
[作者]
田丽 陈馨婕
[目的/意义]算法生成技术作为新兴的技术，它的伦理研究对完善社会道德伦理标准、社会治理模式具有重要意义。[研究设计/方法]回顾算法生成技术的发展，在文献调研、比较分析的基础上，梳理算法生成技术的局限性，结合道义论伦理学分析算法生成技术的价值和伦理问题。[结论/发现]算法生成技术应用具有经济价值、艺术价值、文化价值，它的价值造成创作者对自身能力担忧，挑战了人的主体性地位。因此，算法时代下需要有效的治理模式。[创新/价值]结合道义论伦理学,从平等和自主权的视角出发,审视了不同创作者应用算法生成技术的伦理争辩，提出在未来算法治理中需要在社会机制上以“分配正义”为原则，在责任归属上以“责任平权”为共识，在教育培养上以“算法素养”为要求，多主体协同对社会成员进行价值引导与宣传，以共建规范、秩序的和谐社会。
[期刊] 图书情报知识
[作者]
田丽 陈馨婕
[目的/意义]算法生成技术作为新兴的技术，它的伦理研究对完善社会道德伦理标准、社会治理模式具有重要意义。[研究设计/方法]回顾算法生成技术的发展，在文献调研、比较分析的基础上，梳理算法生成技术的局限性，结合道义论伦理学分析算法生成技术的价值和伦理问题。[结论/发现]算法生成技术应用具有经济价值、艺术价值、文化价值，它的价值造成创作者对自身能力担忧，挑战了人的主体性地位。因此，算法时代下需要有效的治理模式。[创新/价值]结合道义论伦理学,从平等和自主权的视角出发,审视了不同创作者应用算法生成技术的伦理争辩，提出在未来算法治理中需要在社会机制上以“分配正义”为原则，在责任归属上以“责任平权”为共识，在教育培养上以“算法素养”为要求，多主体协同对社会成员进行价值引导与宣传，以共建规范、秩序的和谐社会。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
万平
从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星...
[期刊] 国家图书馆学刊
[作者]
淳姣 姜晓 李晓蔚
将营销学的品牌个性理论引入社交媒体平台的阅读推广策划,在介绍品牌个性的概念的基础上,梳理品牌个性理论内容,讨论该理论引入社交媒体平台阅读推广的价值及理论逻辑,并结合四川大学图书馆微信平台阅读推广案例,提出社交媒体阅读推广平台品牌个性塑造的四步模式。
关键词：
社交媒体 阅读推广平台 品牌个性 图书馆
[期刊] 中国成人教育
[作者]
杨蕾
随着信息技术的发展,新媒体课堂逐步发展。新媒体课堂开放性、灵活性、虚拟性和交互性的特点给教学带来挑战。在此环境下,各种教学改革模式应运而生。文章拟对其中具有代表性的翻转课堂教学模式、探究教学模式和虚拟课堂教学模式进行简要评述,以期对新形势下的教学改革理论和实践探索有所助益。
关键词：
新媒体课堂 教学改革模式 有效教学
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
邹文兵
以互联网为基础的移动媒体终端迅速普及,促使信息传播在内容与形式上均发生着深刻变革。信息传播不再是从传者到受者的单向线性流动,广告信息的生产者与广告受众的界限日益模糊,传统广告已然被解构并呈现出新的广告图景。新媒体时代广告教育应以新媒体语境为背景,围绕新媒体广告演绎的新内涵、新形态,在教育理念、师资培训、实践教学等领域锐意革新,引导学生建立科学而系统的广告知识体系,才能有效培育创新型、实践型、复合型的广告人才。
关键词：
新媒体语境 信息传播 广告教育改革
[期刊] 中国成人教育
[作者]
牟晓艳
干部网络教育的建设发展有效促进了广大党员干部的自我学习、自我提升,但是也产生了资源浪费、信息闭塞等诸多问题。解决这些问题的一个有效方法是对各教育平台进行融合,智媒体时代的到来为干部网络教育平台的融合提供了科学的思路和策略。通过对干部网络教育平台发展现状的分析,从思想引领、学员服务、内容推送、内容匹配四方面研究得出干部网络教育平台融合原则,从资源融合、存储融合、管理融合和技术融合四方面进行平台融合,以构建高效、节能的干部网络教育平台体系,同时分析得出干部网络教育平台的融合中待解决的问题。
关键词：
智媒体 干部网络教育 融合
[期刊] 运筹与管理
[作者]
钱萍萍 严磊 李敏
本文研究了双渠道供应链中非合作广告模式、合作广告模式和战略联盟模式下的合作广告问题,给出了不同决策模式下的均衡解。对比分析发现:战略联盟模式中品牌广告和零售商广告投入水平最高,网络广告投入水平最低且零售渠道的产品需求最高。合作广告模式和战略联盟模式中的系统收益与广告比率负相关,与产品网络适应度正相关。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
毕达天 孔婧媛 米艳霖 张雪
[目的/意义]探索用户生成内容（User-Generated Content, UGC）跨平台投放情境中受众信息行为的特征能够揭示群体信息行为的互动模式，也有助于为监管信息行为实现科学的决策与引导。[方法/过程]基于自媒体博主投放于抖音、快手与B站的视频内容，采用信息计量学与主题建模相结合的方法对受众信息行为进行测算与主题挖掘，探究UGC跨平台投放对受众信息行为的影响。[结果/结论 ]研究结果表明，受众的间接互动与直接互动之间没有直接关联；UGC跨平台投放对受众信息行为有直接影响；UGC跨平台投放情境下，受众在与视频内容互动时会涉及相同的话题，但同样含有不同的衍生话题。
[期刊] 情报科学
[作者]
吴巍 曹茹烨
【目的/意义】分析新媒体环境下科研团队信息共享模式,以期帮助科研团队优化信息共享机制,促进科研创新,提高在相关学科领域的核心竞争力。【方法/过程】基于信息生态链理论,以社会科研院所研发团队为研究对象,使用案例分析和对比研究方法,提出了新媒体环境下科研团队信息共享的4种典型模式,并对比分析它们的异同点。【结果/结论】针对每种模式的分析结果提出相应的信息共享策略,分别为充分发挥团队成员的多元化知识结构、提高科研群体的自我组织与管理能力、构建完备的信息库与运行机制,以及灵活运用云平台的自动化管理功能。
关键词：
新媒体 科研团队 信息共享 信息生态
[期刊] 现代情报
[作者]
姜明芳
大数据技术的快速发展与应用,加快了可视媒体大数据的传播与利用。可视媒体数据的特点与广泛应用也带来了一些新的可视媒体大数据安全性问题。构建网络环境可视媒体大数据版权保护模式,可为数字图书馆可视媒体应用服务提供安全保障,增强图书馆数字资源综合服务能力。充分挖掘可视媒体价值稀疏性与视觉稀疏性,提取可视媒体稀疏特征,建立可视媒体大数据稀疏感知计算模型,从可视媒体稀疏特性角度给出可视媒体大数据版权加密、版权认证、版权告示与版权审计追踪方案设计思路,构建可视媒体大数据版权保护应用新模式。结合数字图书馆应用实践验证了该
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