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[期刊] 软科学
[作者]
夏德建 王勇
基于双边市场理论,以电商平台自身利润最大化为决策目标,探讨了具有双边垄断定价权的平台对双边用户按交易数量收费、按交易金额收费和按交易次数收费等三种不同交易收费类型组合下的最优双边交易收费定价问题。研究结果显示,不管平台对用户采取哪种交易收费类型,平台对用户的最优定价均与上述交易收费变量负相关。平台定价影响方面:不同的交易收费类型组合定价不影响平台、电商和买家得益;按交易次数定价不对各方得益造成影响,而按交易数量和交易金额定价则均有影响,且二者与平台、电商得益的相关性和其与买家效用的关系相反。
[期刊] 企业经济
[作者]
夏杰长
定价策略是双边市场和平台经济研究的核心问题。价格结构和倾斜定价等价格策略作为电商平台经营活动面临的首要问题，决定了电商平台参与竞争和获取优势的能力。本文基于双边市场理论视角研究了电商平台定价模式与策略，研究发现：电商平台定价涉及主体和内容较多，定价策略相对单边市场和其他平台更加复杂；广告费、交易费和会员费三维价格结构是基于用户规模和网络外部性的交互影响而形成的；电商平台定价实践中面临着倾斜定价程度、算法定价技术和平台定价监管的权衡与挑战。未来应基于加强平台定价策略研究、规范电商平台定价实践和优化电商平台价格监管机制等主要路径，支持和规范电商平台健康可持续发展。
关键词：
双边市场 电商平台 价格 倾斜定价
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐明亮
在我国传统行业中,O2O电子商务起步较早,随着互联网特别是移动互联网的迅速发展,传统企业电商化程度越来越高,餐饮、票务等生活服务类O2O电子商务已经发展到一定规模,预计在不久的将来,O2O电商将朝着更加多元化的方向发展。O2O电商平台是典型的双边市场,具有双边市场的许多重要特征。因而,在我国O2O电商平台迅速发展的大背景下,从双边市场理论视角对O2O电商平台进行定价研究,是一个值得深思与研究的问题。
关键词：
双边市场 O2O 电商平台 定价策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐明亮
在我国传统行业中,O2O电子商务起步较早,随着互联网特别是移动互联网的迅速发展,传统企业电商化程度越来越高,餐饮、票务等生活服务类O2O电子商务已经发展到一定规模,预计在不久的将来,O2O电商将朝着更加多元化的方向发展。O2O电商平台是典型的双边市场,具有双边市场的许多重要特征。因而,在我国O2O电商平台迅速发展的大背景下,从双边市场理论视角对O2O电商平台进行定价研究,是一个值得深思与研究的问题。
关键词：
双边市场 O2O 电商平台 定价策略
[期刊] 管理评论
[作者]
黄鹤
本研究针对在线评论对电商平台定价决策以及消费者行为的影响问题，构建有无在线评论情形下电商平台与制造商之间的博弈模型，比较分析在线评论对系统均衡和消费者行为的影响。研究结果表明：电商平台的定价策略会受到在线评论的影响，当制造商直销渠道与电商平台自营渠道的竞争程度足够大，或者渠道竞争程度较小但在线评论有效性水平足够低时，电商平台才会实施低价策略；在线评论会导致利润在各企业间的重新分配，当渠道竞争程度适中时，在线评论对电商平台有利，对制造商的影响不确定。其次，在线评论的存在会影响消费者选择购买渠道，尤其是部分消费者放弃直销渠道而选择自营渠道购买产品；然而，如果在线评论有效性水平满足一定条件，则消费者参考在线评论可能会放弃购买产品，由此导致产品需求降低。此外，本文还拓展了原始模型，进一步考察电商渠道竞争问题。
关键词：
电商平台 在线评论 渠道选择 定价
[期刊] 商业经济研究
[作者]
金其森 王文华
本文建立消费者效用模型和产品需求函数，根据电商平台是否进行产品评论审查分别构建经济模型，探究电商平台的产品评论审查策略选择及其对均衡定价、产品需求以及企业利润的影响。研究结果表明：电商平台进行产品评论审查的动机在于提升电商平台的利润和市场占有率；产品评论审查会造成自营渠道和代销渠道产品销售价格上升，导致消费者购买产品需支付额外的溢价，损害消费者福利；产品评论审查能给品牌制造商带来“正外部性”。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
叶琼伟 康巍耀
社会化电子商务作为电子商务的新型衍生模式正得以迅速发展。兼具社交属性和商务属性的社会化电商平台对于如何为消费者及商家进行有效定价以实现三方福祉最优是亟待解决的重要研究和实践问题。本文从电商平台演化发展入手，引入Hotelling模型扩展构建了社会化电商平台双边用户多归属条件下的定价模型，分析了在双寡头垄断均衡状态下平台的定价机制，并通过数值模拟讨论了自网络外部性、交叉网络外部性、用户生成内容、平台适配因子参数、信息分享度以及平台提供服务的差异化程度等对社会化电商平台定价策略产生影响的关键因素。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
姚远
本文考虑市场上存在两个差异化竞争供应商,通过共同的O2O电商平台将产品销往市场,建立差异化产品需求函数,构建批发分销模式和代理分销模式下的差异化竞争供应商与O2O电商平台之间的竞合博弈模型。通过模型求解得到两种分销模式下各个成员企业的最优定价决策和利润,分析了O2O电商平台的分销模式选择及其影响。研究发现:在代理分销模式下,尽管由各个供应商直接确定产品最终销售价格,但却不一定会使各个产品销售价格更低,取决于O2O电商平台佣金率;O2O电商平台选择批发分销模式或者代理分销模式均存在可行条件,当佣金率较低(高)时,O2O电商平台会选择批发分销模式(代理分销模式);对两个供应商而言,并不存在哪种分销模式总是占优,但系统利润水平在代理分销模式总是更高。
关键词：
差异化竞争 O2O电商平台 定价决策
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐慧
互联网经济时代背景下,O2O电商模式逐渐成为研究热点。国内外关于O2O电商平台的研究现状,主要集中于概念、模式与发展等角度。本文立足于双边市场理论,探讨O2O电商平台的双边市场特征,有助于顺应时代发展的需求,分析O2O电商平台未来的发展趋势。
关键词：
O2O电商 研究现状 双边市场 特征
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐慧
互联网经济时代背景下,O2O电商模式逐渐成为研究热点。国内外关于O2O电商平台的研究现状,主要集中于概念、模式与发展等角度。本文立足于双边市场理论,探讨O2O电商平台的双边市场特征,有助于顺应时代发展的需求,分析O2O电商平台未来的发展趋势。
关键词：
O2O电商 研究现状 双边市场 特征
[期刊] 价格月刊
[作者]
朱长根 陈烨琪
利用大数据算法实施不合理差异化定价,实质上是一种价格歧视行为,俗称大数据"杀熟"。要实现对电商平台差异化定价行为的有效规制,必须先探究其产生的原因。平台企业法、义、利失衡,平台交易双方信息失衡,客户数据信息保护失衡,平台监管失衡,这些都是电商平台得以实施差异化定价的根源所在,规制的重点应着重于个人信息安全和算法工具滥用上。这种规制是个系统工程,亟须建立全方位、全过程、专业性的监管体系,需要监管部门协同作战,需要从政府主导推动、行业自律约束以及消费者维权共治等多个层次来建构,多管齐下,自律与他律模式并进。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵梅
在电子商务市场上,存在两种较为普遍的销售模式,即代理销售和批发销售。本文考虑一个供应商通过一个O2O电商平台将产品销往市场,以及市场上潜在消费者对产品是否符合其需求存在一定不确定性的情况,分别构建代理销售模式和批发销售模式下的博弈模型,研究产品最优定价与物流服务水平决策,比较两种销售模式下的供应链均衡。研究结果表明,对于供应商和O2O电商平台而言,选择哪种销售模式均存在可行条件;当佣金率较高时,供应商会提高产品零售价格,O2O电商平台也会提高物流配送水平。
[期刊] 会计之友
[作者]
滕剑仑 张照远
"一带一路"进一步促进了中国和东盟国家之间的贸易合作关系,在互联网技术迅猛发展的背景下,跨境电商通过平台实现交易,对带动东南亚经济发展意义重大。但是目前跨境电商平台因国别政治因素、市场发展情况不同,存在不同国家之间交往惯例差异的风险。以累积前景理论为基础,利用层次分析法目标明确、数据量要求不严格的优势,对跨境电商平台的交易风险评价进行指标遴选和权重计算。通过问卷调查采用李克特量表法和德尔菲法进一步筛选重要影响因素指标,利用模糊层级分析法算出各种因素的总体权重,并随机抽取5个交易商进行交易风险评价的应用研究。最后提出了从社会交往习惯、社会发展影响和经济开发程度影响等方面加强风险控制的建议。
关键词：
中国和东盟 跨境电商 风险评价
[期刊] 中国工业经济
[作者]
董维刚 许玉海 孙佳
本文以近期日益增多的产业间平台企业合作为背景,针对合作后平台用户固有收益水平提高这一特征,构建了双寡头竞争模型,以此分析合作对平台定价的影响。研究发现,随着合作平台上用户固有收益水平的提高,该平台将提高产生较弱网络外部性的一边用户的定价,而对另一边用户的定价则必须视平台双边用户交叉网络外部性大小差异而定。不仅如此,合作还增加了该平台上双边用户定价的非对称程度。对与之竞争的非合作平台而言,双边用户的定价则恰恰相反。研究还表明,合作可能提高合作平台的利润水平,增加消费者总剩余和社会总福利。这启示规制机构在对双边平台合作进行规制时要特别谨慎,切忌过度干预。
[期刊] 软科学
[作者]
邹佳 郭立宏
通过两阶段价格博弈模型和约束最优化方法，对双边平台的两部收费进行研究，得出Ｈｏｔｅｌｌｉｎｇ竞争市场中平台的均衡价格和利润，并与两种非两部收费的利润进行了比较。研究表明：当Ｈｏｔｅｌｌｉｎｇ竞争市场中的平台对两种价格的竞争博弈分两阶段各自单独进行时，两部收费带来的均衡利润是唯一的，而且此时两部收费的利润一定高于只一次性收取固定的费用时的利润，但有可能高于也有可能低于只对每笔交易收费时的利润；当平台在市场的一边具有排他性而在另一边不能排他时，价格会倾向于优惠不能排他的那一边的用户。
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