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[期刊] 物流技术
[作者]
马小南
选取12家上市物流企业作为研究对象,在文献回顾的基础上,通过构建营销绩效评价指标体系,采用数据包络分析法(DEA),有效地量化每一个要素投入的营销绩效产出,继而研究了如何通过调整各个要素的投入达到利润最大化。通过分析可以得出:大多数上市物流企业的营销综合效率相对较好,其中有5家样本企业的营销综合效率未达到DEA有效,其主要原因是销售费用的使用效率低下;企业规模与营销活动绩效未表现出明显的关联性;营销绩效相对较低的企业均存在规模报酬递减的现象,这些企业应当进一步对销售费用进行清理优化。
关键词：
上市物流企业 营销绩效 评价 DEA
[期刊] 统计与决策
[作者]
祝海波 邓德胜 韩庆兰 郑贵军
文章构建了企业营销生态化绩效评估模型,并选取实际企业进行实证研究,为其他企业营销生态化提供有益的参考和借鉴。
关键词：
营销生态化 营销绩效 评价方法
[期刊] 中国软科学
[作者]
孙淑英 王秀村 刘菊蓉
本文分析了我国企业营销绩效评价的现状及存在的问题,并通过实证研究和借鉴国际上营销绩效评价指标的构建模型与经验,提出了一套适合国内企业的、与国际接轨的营销绩效评价指标体系,对于国内企业进行营销绩效评价,以及有关机构进行企业评价与监督具有一定的指导意义和应用价值。
关键词：
营销绩效 绩效评价 营销绩效评价指标
[期刊] 经济学动态
[作者]
李先国 凤陶
本文构建了一个以成长型指标为基础的营销绩效评价体系,从营销创新能力、企业社会责任、供应链效率和行业发展能力四个方面进行测量。讨论了成长型营销绩效指标的评估方法,以多层次模糊评价方法为例,阐述了评价的操作过程,为企业的应用提供了决策基础。
关键词：
营销绩效评价 成长型指标 多层次模糊评价
[期刊] 财会通讯
[作者]
任书娟
文章从当前我国企业营销绩效评价现状出发，探究企业营销绩效评价存在的三大困境，即过于强调短期经济效益、未充分考虑市场竞争、未充分重视消费者需求。在此基础上，依据平衡计分卡（BSC）理论，从学习、流程、顾客与财务四个维度提出企业营销绩效评价优化思路，构建兼顾非财务指标和财务指标的企业营销绩效评价体系，并以通航制造类企业为例分析评价指标体系的具体应用，提出确保绩效评价体系有效应用的建议。
关键词：
BSC 营销绩效评价 体系设计
[期刊] 统计与决策
[作者]
陈刚
文章选取甘肃省部分水电企业2017年营销绩效数据作为研究对象,在构建电力营销效果评价指标体系的基础上,结合缺陷树(FTP)和因素分析法对关键指标进行逐层追溯,精准定位关键指标与营销薄弱环节,寻找营销业绩下滑的根本原因并提出有效解决措施。结果显示,甘肃省水电企业营销主要薄弱环节在于降雨少、水源枯竭等因素造成来水量减少;销售电量在空间上结构存在不合理(β=0.862),从而为改善甘肃地区电力企业营销效率提供理论基础。
关键词：
电力营销 薄弱环节 缺陷树
[期刊] 企业经济
[作者]
李雄诒 薛静敏 王庆丰
本文构建了太阳能企业营销绩效评价指标体系,以太阳能上市公司为样本,运用数据包络分析方法(DEA),从横向和纵向两方面评价太阳能企业的营销绩效。横向研究表明:我国多数太阳能企业的营销综合效率非有效;一半的太阳能企业营销综合效率低于平均水平;不同太阳能企业之间的营销技术效率差距较大;大部分太阳能企业存在输入冗余,所有的太阳能企业存在输出不足。纵向研究表明:只有少数太阳能企业营销绩效3三年始终有效;不同太阳能企业之间的营销效率差距较大;大部分太阳能企业的营销绩效逐年下降。最后从充分发挥市场机制、合理投入和配置营销资源、重新审视营销对象三方面提出对策建议。
关键词：
太阳能企业 营销绩效 数据包络分析
[期刊] 统计与决策
[作者]
刘志平 马莹莹 崔华华
文章利用系统工程理论中的模糊综合评价法把制药企业销售渠道评价指标体系中无法固定和同类比较的指标通过数学方法来计算,以达到定量统一评价的目的,为销售渠道绩效的提升提供量化基础。
关键词：
模糊综合评价 营销渠道 制药企业
[期刊] 物流技术
[作者]
平怡
主要研究了冷链物流企业电子商务营销绩效评价问题,基于冷链物流企业电子商务营销内涵,构建了包括营销效率、竞争效果、服务质量、网站推广在内的指标体系,并建立了模糊综合评价模型,对冷链物流企业电子商务营销绩效进行了综合分析和评价,对冷链物流企业改善和提高电子商务营销绩效具有一定的参考价值。
[期刊] 统计与决策
[作者]
陶一山 龚艳萍 李峰
传统的营销财务绩效的研究大多集中在测评指标的选取上,且评价方法比较单一。本文将一种改进的DEA方法应用到对企业的营销财务绩效的评价上,以我国主营业务为饲料的上市公司为研究对象,对该行业各公司的营销财务绩效作了排序,从而确定行业内营销财务绩效最佳的公司,并以该公司为标杆企业,对行业内其它企业在营销效率上与标杆企业相比存在的不足给出了针对性的管理建议。
关键词：
DEA 财务绩效 标杆企业 营销效率
[期刊] 商业研究
[作者]
汪克亮 杨力 查甫更
在研究网络营销本质及其绩效特征的基础上,建立企业网络营销绩效评价指标体系并采用BP神经网络建立评价模型。为了克服传统BP神经网络容易陷入局部极小、收敛速度慢的缺点,通过采用LM算法和学习速率的自适应调整来建立新型的BP神经网络,利用模糊综合评价法生成训练样本。该评价模型有效地利用了BP神经网络的优点,避免了评价过程的人为失误。仿真试验表明,该模型取得了较好的效果。
[期刊] 工业工程
[作者]
方永美 刘伟章 杨振刚 陆翠萍
目前我国在物流绩效评价方面的研究大多数集中在第三方物流、供应链物流方面,而生产企业物流方面的研究比较少。拟对生产企业的物流绩效评价进行研究,构建一套符合生产企业物流的绩效评价体系,运用PCA方法对企业内部的物流进行绩效评价,有助于企业降低生产成本,提高服务质量。
关键词：
物流 生产企业 绩效评价
[期刊] 企业经济
[作者]
左元斌
对现代物流企业绩效进行科学、客观、有效的评价,可以为企业的发展提供及时、准确的信息反馈,这对提高物流企业的整体经营水平和管理绩效有着十分重要的意义。本文就物流企业绩效指标体系的构建和评价的方法进行了初步探索。
关键词：
物流企业 绩效评价 原则与方法
[期刊] 商业研究
[作者]
蒋俊锋
随着物流管理理论的不断发展和物流实践的不断深入 ,在物流企业管理中 ,为了科学地反映物流企业服务的状况 ,使物流服务管理健康地发展 ,必须构建物流企业顾客服务的绩效评价指标体系和评价模型 ,并应用于实证研究
关键词：
物流 顾客服务 绩效评价
[期刊] 农业技术经济
[作者]
杨延娇 王吉恒
运用DEA模型结合Malmquist指数模型对我国7家乳制品上市公司2010—2012年的营销绩效进行实证分析。研究显示,从静态看,乳制品企业市场营销总体绩效良好,但是其中贝因美科工贸股份等2家企业的规模效率不高,从而影响其技术效率;从动态看,技术效率变动、纯技术效率变动、规模效率变动是市场营销全要素生产率增长的来源,由于技术进步率降低,使得全要素生产率下降。乳制品企业要从优化资源配置,提高规模效率;强化创新能力,加快技术进步入手进一步提高营销绩效。
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