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[期刊] 企业管理
[作者]
伴随着中国住宅市场的井喷,住宅的商品特征越发凸显。而房地产企业作为房地产项目的标签,万科毫无疑问是众多的楼盘、诸多的标签中最耀眼的一个。不仅在产品市场中,万科塑造了成功的品牌,在资本市场,万科对资本品牌的打造也同样独树一帜。作为A股市场
[期刊] 企业管理
[作者]
没有资本品牌就没有成熟的资本市场中国证监会前主席周道炯面对中国资本市场已经形成的"买方市场",上市公司资本品牌建设成为迫在眉睫的股东价值管理工程,更是中国资本市场走向成熟健康的必然要求,没有上市公司的资本品牌,就没有成熟的中国证券市场。
[期刊] 企业经济
[作者]
巫月娥
品牌核心价值是品牌的核心竞争力。本文通过构建品牌核心价值的四纬度分析方法,对万科的品牌核心价值进行分析,得出万科品牌价值的核心在于:不断创新的产品价值、注重与消费者沟通的服务来提升消费者的情感归属、建筑无限生活的象征性价值及其企业社会价值四个方面。
关键词：
品牌核心价值 品牌战略 万科
[期刊] 企业管理
[作者]
王旗
中国资本市场并不缺少具有投资价值的企业,缺少的是一套能够全方位描述企业投资价值的指标体系,这样一个体系同时能够引导企业实现资本品牌管理。谁是中国最具品牌影响力的上市公司?哪家上市公司的市值管理为公司带来最多溢价?5月26日,由中国上市公司市值管理研究中心发布的资本品牌榜和资本品牌效率榜,在揭晓答案的同时,也为中国上市公司市值管理增加了一套新的评价
[期刊] 企业管理
[作者]
谭雅琼
国有控股上市公司品牌价值的基础研究是以ESG价值为导向建立内部控制体系，本文从内控体系三个维度中选取与ESG评级高度线性相关的要素进行深入研究，从三方面健全激励约束机制，提升资本品牌附加值。
[期刊] 中国金融
[作者]
乔京禄
在产品高度同质化的银行业,农村商业银行积极实施金融品牌战略是实现突破性发展的必然选择。笔者结合江南农村商业银行(以下简称"江南银行")实际案例阐述如何通过金融品牌"八力"的多角度、全方位的系统打造,构建农村商业银行金融品牌力。江南银行是经国务院同意、中国银监会批准的全国首家地市级股份制农村商业银行,于2009年底由江苏省常州市辖内原五家农村金融机构合并而成。成立之初,江南银行即将"打造中国农村商业银行一流品牌"作为企业愿景,以
关键词：
银行业 品牌力 农村商业银行
[期刊] 商业研究
[作者]
李耀
品牌关系理论兴起于20世纪90年代,是品牌研究的最新阶段。本文通过对国外最新研究成果的回顾,试图提出一个对品牌关系理论的整体认识,并为国内学者的研究提供借鉴。通过文献回顾发现品牌关系的形成受到品牌个性、品牌互动、品牌体验、营销活动等多种因素的影响;品牌关系的管理受到关系型态的影响,每种关系型态都有其相应的行为规范,企业的品牌管理活动必须符合相应的行为规范;品牌关系的测量可以通过多种方法进行,包括有一维法、二维法、模型法等;不同方法的应用范围、测量性能及对品牌消费行为的预测能力可以做进一步比较研究。
关键词：
品牌关系 关系型态 测量 述评
[期刊] 企业管理
[作者]
王旗
对于"资本品牌"这样一个在企业管理和市值管理领域的新概念,企业界去理解和接纳都尚需时日。针对资本品牌管理概念中的一些常见疑问,本刊专访了中国上市公司市值管理研究中心主任施光耀。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
一般而言，品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。品牌化、国际化是信永中和高质量发展的目标。本文从信永中和品牌建设的路径与战略、启示与建议几个方面展开探讨，不仅是信永中和品牌建设的自我总结与未来展望，也希望能对行业品牌建设提供参考，共同走好品牌发展之路，更好服务经济高质量发展。
[期刊] 当代财经
[作者]
王佳
Web3.0时代在线品牌社群的结群机制和互动过程发生了很大变化,现有理论和研究视角需进一步深化和拓展。以6个典型案例为样本,综合使用扎根理论和定性比较研究方法,探讨了消费者加入在线品牌社群并形成品牌忠诚的心理状态与行为,发掘出"成员非交互式参与"、"感知价值缺失"、"互动"、"社群社会资本"、"社群与品牌认同"、"品牌忠诚"六个范畴及其间的逻辑关系,构建了在线品牌社群社会资本生成、构成及作用过程的概念模型。发现在线品牌社群社会资本遵循二元生成路径,通过社群认同、品牌认同等因素间接作用于品牌忠诚,并受到成员
[期刊] 当代财经
[作者]
王佳
Web3.0时代在线品牌社群的结群机制和互动过程发生了很大变化,现有理论和研究视角需进一步深化和拓展。以6个典型案例为样本,综合使用扎根理论和定性比较研究方法,探讨了消费者加入在线品牌社群并形成品牌忠诚的心理状态与行为,发掘出"成员非交互式参与"、"感知价值缺失"、"互动"、"社群社会资本"、"社群与品牌认同"、"品牌忠诚"六个范畴及其间的逻辑关系,构建了在线品牌社群社会资本生成、构成及作用过程的概念模型。发现在线品牌社群社会资本遵循二元生成路径,通过社群认同、品牌认同等因素间接作用于品牌忠诚,并受到成员社群涉入度、感知社群-品牌契合度等的影响。
[期刊] 企业经济
[作者]
闫云霄
运用凯勒提出的基于顾客的品牌资产金字塔模式来研究万科的品牌资产,其最底层是品牌出现;往上第二层是基于顾客的万科的品牌性能和顾客印象中万科的品牌形象;第三层是品牌性能在顾客心智中产生的积极反应;第四层是由此而形成的顾客的品牌共鸣。万科地产正是坚持以顾客为导向,循此规律来塑造品牌,积累品牌资产而取得巨大的成功。基于顾客的品牌资产模型的重要性在于它为品牌建设提供了路标图和指导,它从总体上描述了利用品牌知识结构来建立品牌资产的流程。运用凯勒的金字塔模型解读万科品牌资产,使我们对万科品牌的现状以及其在顾客心中的地位和形象,从总体上有了较清晰的认识。
关键词：
品牌资产 万科品牌 顾客导向
[期刊] 企业经济
[作者]
闫云霄
文中从广告沟通、公关活动沟通、企业CEO营销沟通、绿色营销沟通等几个方面,对万科企业品牌的营销沟通策略行研究与分析。认为,万科在选择不同的沟通手段去提升品牌形象和影响品牌资产的动作中有三个方面值得肯定:一是强调信息的一致性,所有沟通手段和目标始终正确传递品牌定位;二是对不同营销沟通手段进行科学组合,努力做到整体大于部分之和;三是不断推进营销沟通内容的深入和营销手段的创新,最大化营销沟通效果。
关键词：
万科品牌 营销沟通
[期刊] 征信
[作者]
杨红玲 高涛
雇主品牌是继企业形象品牌、产品品牌之后崛起的第三种品牌。广发银行雇主品牌建设重在内部雇主品牌,内部雇主品牌建设的策略是通过提升人力资源管理、创建银行内部公平环境、提升员工的福利和满意感。
关键词：
商业银行 内部雇主品牌 最佳雇主
[期刊] 建筑经济
[作者]
丁洪斌 王从远 刘洪岩
本文通过青岛建设集团公司品牌管理的有关实践活动,结合国内外品牌管理的相关理论研究,对建筑业企业实施品牌发展战略的有关情况进行了分析和建议。
关键词：
建筑企业 品牌管理
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