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[期刊] 企业经济
[作者]
闫云霄
文中从广告沟通、公关活动沟通、企业CEO营销沟通、绿色营销沟通等几个方面,对万科企业品牌的营销沟通策略行研究与分析。认为,万科在选择不同的沟通手段去提升品牌形象和影响品牌资产的动作中有三个方面值得肯定:一是强调信息的一致性,所有沟通手段和目标始终正确传递品牌定位;二是对不同营销沟通手段进行科学组合,努力做到整体大于部分之和;三是不断推进营销沟通内容的深入和营销手段的创新,最大化营销沟通效果。
关键词：
万科品牌 营销沟通
[期刊] 当代财经
[作者]
许基南
本文介绍了原产地形象及其由来,指出原产地形象应构成产品决策的重要内容,阐述了原产地形象对营销的影响,在此基础上,分析了原产地形象的实质及其与企业品牌的联系与区别,然后提出了企业应如何利用好的原产地形象来强化企业品牌的措施,最后提出了企业规避负面的原产地形象的营销策略。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
石荣丽 李东生 黄鹏 陈明
品牌延伸可使产品“借船出海” ,扩大销量。然而四大效应的作用却使它成为一个美丽的陷阱。采用副品牌策略能有效地抑制四大效应 ,帮助企业跨越品牌延伸的陷阱。
关键词：
副品牌策略 品牌延伸策略 四大效应
[期刊] 企业经济
[作者]
熊晓洁
产品竞争一般会经历"产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争"等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是"同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在"情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。
关键词：
企业品牌 品牌营销 营销策略
[期刊] 现代管理科学
[作者]
谢荣见 孙剑平
管理沟通在现代企业运作中起着日益重要的作用,文章针对如何改善企业管理沟通,提出了管理沟通的针对性原则、适度性原则,研究了如何掌握沟通技巧、创建有利于管理沟通的企业文化。
关键词：
管理沟通 沟通网络 针对性 适度性
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
刘宏宇
文章以企业社会责任沟通为研究对象,研究沟通中的匹配信息要素对消费者品牌态度的影响,应用联结网络理论、品牌联想理论构建了匹配信息要素对品牌态度影响的作用机制,并通过定量化研究证明了匹配信息对品牌态度的影响存在直接、间接的双路径,同时发现消费者怀疑态度在匹配信息与消费者-企业信任的影响中存在调节作用,并对学术界有关社会责任匹配的矛盾观点给出了一种解释。
关键词：
企业责任 品牌联想 消费者怀疑 品牌态度
[期刊] 华东经济管理
[作者]
刘一帆 曾国平
文章首先总结了因企业裁员而出现的常见问题,认为主要是由于裁员中的沟通障碍所致,进而从组织层面和个人层面分析了沟通障碍的影响因素,重点探讨了企业裁员的沟通策略,并在裁员沟通策略的基础上构建了企业裁员的沟通模型,最后提出了沟通在裁员过程中的具体实施建议。
关键词：
裁员 沟通 沟通障碍
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
于萍
移动互联时代的到来,加速了场景技术力量在电商平台和消费生活中的应用,推动了场景营销实践的深入。全球移动网络用户在线消费需求的增长为跨境电商实施场景营销提供市场机遇,探索场景化营销沟通策略有助于跨境电商识别潜在细分市场,推动出口产品和服务创新,进而实现对全球价值链资源优化整合,提升中国跨境电商品牌价值创造力。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
肖瑶
随着互联网的普及和信息技术的发展,我国电子商务领域获得了空前的发展机遇,市场潜力逐渐释放。在此背景下,我国电子商务企业面临的市场竞争也会愈加激烈和残酷,因此电子商务企业怎样进行品牌营销,建立有特色、个性化的品牌形象,在激烈的市场竞争中占得先机,是当前我国电子商务企业需要思考的问题。本文以天猫商城为例,在对天猫商城发展现状进行简要阐述的基础上,分析了天猫商城的品牌营销策略,并得出电子商务企业品牌营销策略启示。
关键词：
电子商务 营销策略 品牌营销 天猫商城
[期刊] 商业时代
[作者]
刘晓鹏 张晓云 陈晨
企业的管理离不开沟通交流。企业对内对外的管理沟通不畅,导致了包括企业形象受损、员工凝聚力下降、人才流失、消费者转向竞争者等一系列问题,对企业经营管理产生了巨大影响。本文以沟通交流的重要性为分析起点,具体阐述了企业内外部管理沟通的问题,并在此基础上提出了相应的应对策略。
关键词：
企业内外部的管理沟通 问题对策
[期刊] 运筹与管理
[作者]
盛永祥 王旭娜 吴洁
鉴于企业研发组织内部沟通网络对研发组织中高效、低成本地实现技术信息共享的重要性，本文首先介绍了结构洞的测度方法，并对中间中心性方法进行改进；其次分析了某企业研发组织沟通网络的结构洞情况，指出非正式沟通网络和专业沟通网络的相关性；然后通过比较改进的中心度算法、传统的中心度算法与限制度指标的相似性，验证了该算法的有效性；最后提出一种削弱沟通网络中＂核心人物＂垄断地位的＂搭桥＂策略。结果发现：改进的中心度算法适用于带权值沟通网络结构洞的测定，验证了该算法加权方法的有效性，并给出通过非正式组织促进技术信息共享的对策；
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢东 S.Powpaka 李雁晨
本文在回顾现有文献的基础上,运用意义建构理论深入探讨了企业社会责任及其沟通策略,并分析了与不同企业社会责任沟通策略相适应的内部组织特征,以期为企业正确选择和有效实施企业社会责任沟通策略提供指导。
关键词：
企业社会责任 意义建构 沟通策略
[期刊] 企业经济
[作者]
张卓
网络微博是网民沟通交流的有效渠道。本文基于危机传播理论、用户口碑和网络社会关系理论，选取了网游公司的官方微博数据作为研究样本，分析在危机情境下沟通策略的有效性。研究发现：危机事件发生后，网络用户聚集式群体关注行为会激发更多的负面评论；忽视危机事件程度大小一概而论地采用官方申明的做法会导致用户对事件的误判，引发更多负面评价和话题延伸；通过机制检验发现：官方主动发挥议题设置的功能在回应危机事件方式和负面评论量的关系中起到减弱的调节作用。数字化时代，企业应重视网络微博口碑管理；根据危机事件的大小和影响程度合理甄选官方发言人；官方除了进行主动、及时的回应外，还应发挥网络议题设置的积极作用。
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