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[期刊] 经济管理
[作者]
霍映宝 韩之俊
本文提出了一个品牌信任模型,并使用LISREL方法对模型进行了实证分析。研究结果表明:(1)品牌满意较品牌形象对品牌信任的形成更为重要;(2)品牌满意和品牌形象对品牌忠诚的作用主要通过品牌信任间接实现;(3)可信赖性比友善性对品牌忠诚的驱动力更大。
关键词：
品牌满意 品牌形象 品牌信任 品牌忠诚
[期刊] 经济经纬
[作者]
周晓东 孙晓轩
在品牌价值日益得到承认与重视的大趋势下,品牌资产评估的重要性也日趋明显。笔者就品牌资产价值从经济学角度给予了理论上的解释,在此基础上提出以品牌获取的超额利润为基准,着眼于未来获利能力的评估模型,并对该模型进行了验证与对比研究。
关键词：
品牌 资产 评估模型
[期刊] 财经论丛
[作者]
刘建新 李东进
日益频发的品牌代言人丑闻无论是给代言人还是给品牌商以及消费者都带来了巨大的消极影响,但目前相关的研究却极为匮乏。通过两个实验研究发现:虽然品牌代言人悖德丑闻与违法丑闻都会降低消费者的品牌信任,但前者较之于后者的影响更严重;心理契约违背与犬儒主义心理会共同在品牌代言人丑闻对消费者品牌信任的影响中起中介作用;消费者传统性不仅会直接调节品牌代言人丑闻对犬儒主义心理的影响,而且会对双中介产生调节作用,但不会对品牌代言人丑闻影响心理契约违背产生直接的调节作用。该研究不仅对深化和完善品牌代言危机等理论具有重要意义,而且对品牌商、代言人、消费者和监管机构等有重要的管理启示。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
刘燕 寇燕 官振中 蒲波
品牌依恋不仅是建立消费者和品牌联系的纽带,还是酒店获得可持续竞争优势的战略武器。该研究首先检验了酒店消费者感知功能性价值、象征性价值和享乐性价值对品牌依恋的影响作用,其次检验了情感价值的中介作用,最后检验了酒店类型对中介关系的调节作用。结果表明:(1)消费者感知功能性价值、象征性价值、享乐性价值正向影响品牌依恋;(2)消费者感知功能性价值、象征性价值、享乐性价值对情感价值有显著的正向影响;(3)情感价值在消费者感知功能性价值、象征性价值、享乐性价值与品牌依恋之间起中介作用;(4)酒店类型调节了情感价值在象征性价值与品牌依恋之间的中介作用。
[期刊] 经济管理
[作者]
姜岩
跨行业品牌延伸是企业将已成功的品牌延伸到不同种类的产品及不同行业上。随着企业战略的演进和企业规模的扩张,跨行业品牌延伸已成为企业多元化经营的重要手段。但与行业内品牌延伸相比,跨行业品牌延伸具有较高的风险。消费者对母品牌的接受程度、母品牌与延伸产品的契合度、母品牌的延伸能力、营销支持力量成为影响跨行业品牌延伸绩效的关键因素。本文从企业应用角度,整合消费者评价因素,建构了跨行业品牌延伸的综合模型,为企业实施跨行业品牌延伸提供了可参照的流程框架。
[期刊] 财经科学
[作者]
刘华军
现有的经济学理论和模型中缺少全面针对品牌的分析,导致品牌理论与实践的双重混乱。在选择爆炸式增长的经济条件下,品牌对消费者的选择行为产生了巨大影响,因此对品牌选择的经济学分析显得更为迫切。品牌的经济学本质是降低消费者的选择成本,进而影响消费者对品牌的选择,而消费者选择又决定了厂商的销售量和利润。我们在经济学的框架下,以品牌为研究对象,建立起一个比较静态模型,对品牌进行经济学分析,得出消费者均衡和厂商均衡的条件。
关键词：
品牌选择 经济学 比较静态模型 均衡
[期刊] 云南财经大学学报
[作者]
姜友文 杨洁 王祯敏
在对81家企业的946名在职员工进行问卷调查基础上,运用跨层分析技术检验了雇主品牌对员工创新行为影响概念模型。研究结果表明:组织认同和工作投入在雇主品牌对员工创新行为影响中均起到部分中介作用;组织认同和工作投入在雇主品牌对员工创新行为影响中具有链式中介作用。研究结果有助于揭开雇主品牌影响员工创新绩效的黑箱,具有较强的实践意义。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
简予繁 周志民
真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下,老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中,更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响?这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。文章依托组织合法性理论,探讨了在老字号品牌采用流行文化的广告中,消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本,共搜集631份有效数据。数据分析结果显示,在老字号结合流行文化元素的品牌广告中,消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响;广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用;而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响,以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献,具有一定的理论与实践意义。
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
田素华 陈晖 陈联明
一、引言 我国西部经济发展长期落后于东部沿海地区。有关中国各地区家庭人均收入相对水平的统计显示,1995年与1985年相比,东部省份除辽宁外,收入相对水平均有大幅度提高,其中,上海上升了77.9％,北京上升了48.9％,广东上升了42.1％;西部省份则相对下降,西部个别省份最大降幅达到23.1％(魏后凯等,1997)。 东西部差距形成了典型的刘易斯二元经济结构,大大影响了中国经济可持续增长,而且随着东西部收入差距拉大,会对中国社会稳定构成严重威胁。随着我国对外开方程度加深,国内地区之间经济不发展平衡也会削弱我国对外整体竞争实力。为此,国家提出了开发大西部战略,吹响了向西部进军号角。 如...
[期刊] 当代财经
[作者]
冯俊
在给人以冲动感的西部大开发中，审慎地考察东西差距形成的原因是有必要的。东西差距不存在收敛性，在要素不能自由流动的制度变迁时期，差距是难以走向收敛的实证表明东西部拉大的差距并不仅是由于投资的效率差异，制度与知识的“先发优势”与“累积效应”同样重要。
关键词：
西部开发 先发优势 累积效应 收敛 制度
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王全胜 吴凡
消费者在线信任被视为B2C电子商务成功的必备条件,并得到很多学者的关注。但由于研究者的研究视角和关注焦点的不同,导致了目前在线信任理解上的复杂和混乱。本文在梳理各个学科对信任的定义和理解的基础上,识别出在线交易环境中的行为主体,通过文献回顾整理出各信任行为主体的信任属性,最后提出了一个在线信任形成模型。
关键词：
电子商务 B2C 行为主体 在线信任
[期刊] 经济管理
[作者]
孙晓强
对品牌代言人的可信度特质的测量,是对品牌代言人展开理论研究和实践评价的基础。本文通过定性的手段发展测项,进行了跨样本的探索性因子分析,通过模型发展策略对模型进行修正,进行了模型的恒等性检验。实证结果表明,该测量模型由名气声望、产品关联和可信赖性三大因子组成,具有良好的信度和效度。本文最后阐述了各个因子的含义和管理应用。
关键词：
品牌代言人 可信度 因子分析 测量模型
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
涂传清 王爱虎
虽然当前农产品区域公用品牌建设在我国开展得如火如荼,但理论界对此尚存在争议。文章通过构建一个基于声誉的信号传递模型,对农产品市场引入区域公用品牌的价值进行解析。模型分析结果表明农产品生产者主要以户为单位,经营规模小、注重短期收益,同时消费者对品牌农产品的支付意愿不高,导致我国农产品市场品牌农产品供给不足,农产品市场由于信息不对称而陷入低质量均衡。因此,为保障农产品市场品牌的有效供给,需要政府对农产品品牌建设给予扶持。与对新注册农产品商标进行补贴相比,扶持农产品区域公用品牌建设是一种更优的制度安排。
关键词：
农产品 区域公用品牌 声誉 信号传递模型
[期刊] 金融与经济
[作者]
曹艳爱
银行品牌伞策略强调的是银行品牌作为伞品牌对伞下金融产品产生庇护和提携作用。论文探讨了银行品牌伞策略中伞品牌的角色与功能,银行品牌伞策略的四大路径,并分析了影响银行伞品牌策略背书效果的三大因素,即银行品牌强度、银行品牌形象以及银行品牌与金融产品契合度。
关键词：
品牌伞 背书效果 类别契合度
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