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[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
苏全义
最近,由我国知名企业家、经营管理学者周朝琦、侯龙文编著,经济管理出版社出版的《现代市场营销战略》一书,对现代市场经济条件下的市场营销与市场竞争战略、策略、决策方法进行了系统全面的论述,极具参考价值和实用价值。 作者认为,市场营销战略贯穿于企业的一切市场营销活动,如产品、价格、分销渠道、
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
何永伏
战略性营销投资：现代市场营销新观念何永伏（上海财经大学）企业市场营销活动的目标是获得其产品或服务的忠实消费者，建立稳定的市场份额。为企业完成利润目标提供保证。由于营销努力与其结果之间的投入产出比例很难用明确的数量关系来衡量，对企业营销资源的分配就一直...
[期刊] 财贸经济
[作者]
贾履让
《国际市场营销》评介贾履让南京大学国际商学院陶鹏德副教授所著的《国际市场营销》一书，已由中国青年出版社出版。该书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际市场营销的理论问题进行了较为系统、深入的分析与探讨，是研究国际营销问题的一本具有较高学术...
[期刊] 税务与经济(长春税务学院学报)
[作者]
王曼莹
作为有效而可行的市场营销战略，ＣＩＳ战略５０年代起源于美国，６０年代引入日本，至今风行世界，在开放的中国亦显示出极佳的发展前景。随着经济的发展，ＣＩＳ已从原来的视觉识别发展成为理念识别和行为识别，其基本特征是塑造良好的企业整体形象，所以应采取“七步法”进行整体策划。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
管信林
在当今发达国家的报刊杂志上经常谈到全球市场营销、全球广告和全球商标,这些新名词是对以往国际市场营销中老现象的重新命名,还是蕴含着探测和拓展国际市场新的丰富内容?本文拟对全球市场营销的历史背景、基本思想以及具体内容作一新的探讨。
[期刊] 保险研究
[作者]
晏宗新 雷冬嫦
整合市场营销是以消费者为中心 ,以 4 C为营销组合 ,以整合企业内外部所有资源为手段的一致化营销。我国整合营销处于被动阶段 ,在满足保户的欲望和要求方面处于被动适应 ;在费用方面消费者剩余极少 ;在便利性方面分销渠道发展结构不合理 ;在保户沟通方面促销组合策略稀缺。为此 ,作者对保险公司开展整合市场营销战略作了进一步探讨
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王曼莹
长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
寇鑫
本文从我国物流产业现状出发，剖析了我国现代物流企业市场营销存在的主要问题，重点围绕持续深化现代物流企业市场营销体制机制改革，牢固树立以客户为中心、市场为导向的现代物流营销理念，持续推动企业市场营销模式创新，推动市场营销模式向数字化、信息化拓展，积极构建国际化市场营销体系等方面，阐述了现代物流企业市场营销创新的主要策略。
关键词：
现代物流 市场营销 产业链 供应链
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张文贤
中国有句成语:“众志成城”。国家一级企业、江苏省苏州电扇总厂以“长城”电扇筑起拥有海内外2000余万台用户的“电扇长城”。据中国统计信息咨询服务中心提供的全国家电市场调查报告,1990年我国居民家庭拥有电风扇约为2.15亿台,“长城”电扇占全国拥有量的11.67%。“长城”电扇在全国、省、市的历次评比中,先后获得了“金欧杯”、“优胜杯”、“金牛杯”、“十佳产品”、“消费者信得过产品”等荣誉称号。至今已成为同行
[期刊] 商业时代
[作者]
叶生洪
目标市场营销战略的核心,可被定义为STP。STP营销战略的核心是定位。作为定位的重要手段,市场细分策略和差异化策略往往并行不悖。STP营销战略新模型可以弥补STP营销战略的不足。
关键词：
STP 定位 战略
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
韩兆林
跨国公司在上海的··两种市场营销战略韩兆林由于中国经济连年高速增长，越来越多的跨国公司进入中国，投资办厂。上海，作为中国最大的工业城市，以其雄厚的产业实力、丰富的人才、优越的地理位置和居民较高的购买力水平赢得了跨国公司的垂青。目前，已有２００多家跨国...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
田璐
市场环境的变化十分迅速,各大企业之间的竞争也越来越激烈,为追求利润最大化,企业不得不重视市场营销策略的运用。本文基于消费者剩余理论与差别定价策略,分析探讨市场营销中价格差别战略的实施条件、应用方式及效果,为企业的定价决策提供参考。
关键词：
市场营销 差别定价 消费者剩余
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
吕芳
北京凯菲食品有限公司为有效开发其产品在北京的市场份额 ,通过对目标消费群、产品与价格、分销渠道等多个指标的分析与调查 ,制订出相应的产品决策 ,定价决策、分销渠道决策和促销决策 ,在行业中具有一定的代表性和通用性。
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