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[期刊] 财经研究
[作者]
肖淳
当前,世界各国的经济贸易关系正在日益加强,在新形势下,我国的对外经济贸易将由以对外商品贸易为主,转向外贸、外经和外资相结合,转向货物贸易、技术贸易和服务贸易相结合,转向商品、资金、技术和劳务相结合的“大经贸”的新格局。针对这一新情况,我国的企业面临着一个崭新的课题:如何积极地、主动地、科学地开展国内和国际市场的营销活动,从而使自身立于不败之地。
[期刊] 财贸经济
[作者]
贾履让
《国际市场营销》评介贾履让南京大学国际商学院陶鹏德副教授所著的《国际市场营销》一书，已由中国青年出版社出版。该书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际市场营销的理论问题进行了较为系统、深入的分析与探讨，是研究国际营销问题的一本具有较高学术...
[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
苏全义
最近,由我国知名企业家、经营管理学者周朝琦、侯龙文编著,经济管理出版社出版的《现代市场营销战略》一书,对现代市场经济条件下的市场营销与市场竞争战略、策略、决策方法进行了系统全面的论述,极具参考价值和实用价值。 作者认为,市场营销战略贯穿于企业的一切市场营销活动,如产品、价格、分销渠道、
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
杨臻黛
自８０年代以来，市场营销理论日益向宏观方面拓展。享誉世界的营销专家菲利普·科特勒教授的新作《国家营销——创造国家财富的战略方法》（ＴｈｅＭａｒｋｅｔｉｎｇｏｆＮａｔｉｏｎｓ——ＡＳｔｒａｔｅｇｉｃＡｐｐｒｏａｃｈｔｏＢｕｉｌｄｉｎｇＮａｔｉｏｎａｌＷ...
[期刊] 经济学动态
[作者]
盛光华 张洪平
地球环境问题为市场营销理论开辟了一个新的研究空间,企业界和学术界就环境与营销的关系问题展开了讨论和研究。本文把环境营销研究的主要成果做一个较为全面的介绍,并在此基础上,重点考察“可持续发展营销”和“生态营销”的最新研究成果,最后指出各项研究的异同点。
[期刊] 经济管理
[作者]
吴友富
关系营销的时代已经到来。本文探讨了关系营销与传统营销的差别,分析了关系营销在现代营销中的作用及其实施方法,构筑了基于"6C理论"的关系营销管理模式。
关键词：
关系营销 关系管理 6C理论
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
贺和平 刘雁妮 周志民
近年来,体验营销受到了营销学者与实务人士的共同关注。本文在厘清消费及营销研究中体验概念的基础上,讨论了体验的维度结构,评介了体验营销相关概念的测量、"怀旧"等特殊体验现象、体验营销相关变量之间的关系等方面的实证研究成果,探析了体验营销管理框架,并对未来的研究方向进行了展望。
关键词：
体验 体验营销 消费者体验,品牌体验
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
马瑞婧
我国的传统文化博大精深 ,其中许多内容对现代市场营销活动有指导意义 ,因此 ,研究传统文化与现代营销的关系具有重大现实意义。本文探讨了儒家文化对营销道德和营销观念的指导意义以及《孙子兵法》对营销策略的启迪。
关键词：
传统文化 营销道德 营销观念 营销思想
[期刊] 华东经济管理
[作者]
郝黎明
现代营销理念谈□郝黎明●在阐明现代营销理念之前，首先要搞清理念与观念之别。过去我们用惯了观念这个概念，所谓观念，一般指人们做事情的指导思想，它可以随着环境而发展、演变。理念是正确观念、良好心态和巧妙方式的有机结合。现代营销理念是营销观念的概括与升华，...
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王曼莹
长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
曹小春
后现代主义在对于人、消费、消费者、企业、沟通的本质的认识方面挑战了现代营销,迫使我们考虑进行营销变革。最基本的营销变革应该是从单边性营销向嵌入性营销转变,其派生变革包括从管理性营销向合作性营销转变、从集中性营销向分散性营销转变、从计划性营销向随机性营销转变。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
冯德连
随着社会生产力的发展,环保消费观念日益深入人心,同时国际社会对加强环保的呼声逐渐高涨。在这种形势下,越来越多的企业采用环保包装以满足国际目标市场对环保的法规要求和消费者需求。 一、国际环保趋势呼唤环保包装 1、日益增强的消费者环保意识。80年代是世界环保意识崛起的时代,但主流消费观表现为注重实惠相关心健康,对环保的要求大多停留在口头上。进入90年代以后,严重的环境问题和生活质量的提高,带来了环保消费观。一项对日本的调查表明,37％的批发商发现其顾客挑选和购买有环境标志的产品,73％的制造商和50％的批发商愿意开发、生产或销售带有环境标志的产品。另一项调查表明,1990年,67％的荷兰人...
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
荆建林
当今国际市场纷繁复杂,变化周期加快,市场竞争日趋激烈。作为国际企业要在市场上立于不败之地,就必须构建起一套全新的市场营销思维方式和与之相适应的营销策略。 一、感性营销 感性营销基于当今日益流行的新的消费观念——感性消费。当今国际之消费,特别是发达国家的消费,其经济属性日渐淡薄,人们对产品“情绪价值”的重视远胜于其“机能价值”。即消费者日益看重消
[期刊] 国际商务研究
[作者]
沈根荣
60年代以来,随着绿色消费主义和环境保护运动的迅速发展,人们的环境意识不断提高,尤其是由于环保观念进入了营销领域,导致了国际营销绿色化,即产生了国际绿色营销。在绿色消费主义和环境保护运动的推
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