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[期刊] 南开管理评论
[作者]
吴月燕 彭璐珞 严露娜 周南
当下,以古雅诗意的语言为特色的"阳春白雪"型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的"下里巴人"型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
彭洪
不论是哪一种广告,也不沦广告采用哪一种传播方式,都离不开语言文字这个最基本的构成因素和最主要的表现形式。广告所采用的载体,无论是报纸、杂志、广播或电视,广告所采用的手段不论是语言、画面、音响或色彩,都离不开文字。广告可以没有画面,可
[期刊] 企业管理
[作者]
1.德国大众:"小即是好。"2.可口可乐:"享受清新一刻。"3.万宝路香烟:"万宝路的男人。"4.耐克:"说做就做。"
[期刊] 华南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
刘惠琼
根据5 0 0份统计资料,分析广告语言在一定受众群中的存在状态。讨论了三个问题,一,广告语言的品类覆盖与品类内涵;二,广告语言的品类位序和条类变体,重点讨论各种条类变体;三,广告语言的高位条类观察,涉及高位条类的认定、相对高位条类、高位条类群、品牌与条类的关系、求同与存异等问题
关键词：
广告语言 品类 条类 品牌
[期刊] 财贸研究
[作者]
郑美琴
广告的目的是为了广而告之,向人们宣传推销自己的产品。让人们知道自己的产品是起码的要求,最好还要让人们了解、熟悉,并最终记住自己的产品。为了达到这些目的,除了重视一般的宣传技巧之外,广告的语言是一大关键。广告语言的把握不妨从以下几个方面去考虑。 以情动人:一则好的广告其语言应该最大限度地引起广大顾客的感情共鸣,缩短顾客与商品之间的心理距离。一般从恋情、夫妻情、朋友情、父子情等方面入手,当然也包括普通的同志之情。纽约一所幼儿园的广告:“到这儿来吧!瓜一样甜,水仙花一样嫩的乖乖!”一声“乖乖”一下子把孩子与幼儿园阿姨之间的距离接近了,这比“小朋友”来得亲切动听,缕缕柔情,殷殷母爱,溢于言表。
[期刊] 管理评论
[作者]
李研 李东进
变异成语广告是很多企业吸引消费者注意的营销策略,然而实践上人们对变异成语广告的应用向来褒贬不一。实证研究结果显示,变异成语在广告中的呈现既包含积极影响又包含消极影响。它一方面通过增加广告的趣味性提高消费者对企业的感知创新,另一方面又通过降低广告的严谨性降低了消费者对企业的感知信任。此外,调节聚焦状态与变异成语呈现的交互作用会影响消费者的广告态度。当消费者处于趋利聚焦时,消费者对变异成语广告比没有变异成语的相似广告会持有更积极的态度;而当消费者处于弊害聚焦时,变异成语的出现反而消极影响了消费者对广告的态度。
关键词：
变异成语 感知创新 感知信任 广告态度
[期刊] 消费经济
[作者]
李晓 程琪
本文在已有文献基础上深入研究消费者集体认同对消费文化定位广告偏好的影响。通过实验发现，消费者群体认同度影响其对消费文化定位广告的偏好，且群体独特性在这个过程中起调节作用，只有在高群体独特性情境下，高群体认同度的被试才表现出内群体偏爱行为。这些研究结论帮助我们更好更深入地认识消费者群体身份对其态度和行为所带来的影响，也丰富了与消费者群体认同度、消费文化定位广告、群体独特性相关的研究文献。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
陈德义
商品广告语中的成语的妙用陈德义成语就是现成语，是人们在长期生活中习惯使用的固定短语。成语或能反映深刻的思想哲理。或能表达复杂曲折的意义，或能描绘鲜明生动的形象，再加上它具有结构定型、意义完整、形式整齐的特点。因此，不仅在写文章时，恰当地运用成语，往往...
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
陆佩鹤
现代经济社会，广告竞争已成为市场竞争的一个重要方面。一个广告要取得成功，打开市场，离不开感人的广告语。作者认为，在进行广告创作中，要充分利用人类追求真、善、美的品格，通过真诚、友善和美感等人类共有情感向消费者展现产品，这是一种行之有效的广告策略。本文结合了国内外不少成功的个案进行了深入的分析。
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
陈婧
预设是语言学领域一项重要的研究对象，以语用预设为视角的广告语言研究逐渐兴起。语用预设是交际双方预先设定的先知信息或背景知识，具有主观性、单向性和隐蔽性。从语用预设视角解析地产广告语具有现实适用性，对地产广告的制作和推广具有参考意义。
关键词：
语用学 预设 语用预设 地产广告
[期刊] 华东经济管理
[作者]
周敏
刺激消费是我国经济界研究的重要课题 ,但仅集中于宏观层面 ,而对于个体消费行为和态度的操作性研究不足。从企业的角度看 ,操作性研究对企业促销产品有直接的帮助。本文着重介绍当今国外流行的两种消费者态度理论 :即细节说明理论和社会适用理论 ,这两种理论对于企业有效地加强与消费者的沟通 ,制定更有效的广告策略 ,有重要参考作用 ,最后对其进行理论评价
关键词：
广告代言人 产品销售 当代西方理论
[期刊] 消费经济
[作者]
曾晓洋 王艳芸
手机短信广告日益成为企业营销的重要手段。消费者对手机短信广告的态度,主要受接收者因素、发送者因素及短信广告活动本身因素的影响。论文通过问卷调查和统计分析,就这些因素对消费者态度的影响进行了探讨,并提出了改进企业短信广告策略的建议。
关键词：
消费者 手机短信广告 态度
[期刊] 当代财经
[作者]
韩杰 王德胜
通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐，已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果，但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷感知视角，通过三项实验探究跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响及其机制。研究结果表明：差异性广告诉求比有限机会广告诉求更能提高消费者品牌态度，酷感知在跨界联合广告诉求与品牌态度之间发挥着中介作用；品牌互补与比较焦点是酷感知中介效应存在的边界条件，即在合作双方为低属性互补或消费者启动差异性聚焦的情形下，该效应才会存在。研究结论丰富了品牌跨界联合广告说服相关研究，对本土品牌跨界营销实践具有重要的管理启示。
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