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[期刊] 价格理论与实践
[作者]
许衍凤 赵晓康
本文首先构建了内在的"老字号"品牌竞争力评价指标体系。然后,运用层次分析法对各指标的权重进行赋值,创建了"老字号"品牌竞争力模糊综合评价模型。最后以北京的-餐饮"老字号"企业为例进行了实证分析,分析了"老字号"品牌竞争力存在的问题,提出了提升"老字号"品牌竞争力的对策,为"老字号"品牌的发展提供了依据。
[期刊] 商业时代
[作者]
刘伟凯 刘晓莉
在经济全球化的发展进程中,我国改革开放的步伐也随之加快。作为中国优秀经济文化的代表,中华老字号走出国门亦为大势所趋。欲使中华老字号为世界所熟知,获得与其在国内同等的品牌效应,提升海外核心竞争力,就必须采取一系列策略。本文基于核心竞争力的视角,从企业品牌与品牌策略着手,层层分析品牌策略与企业核心竞争力关系,对我国中华老字号品牌海外营销存在的问题展开分析,发现品牌英译、品牌信誉程度、品牌创新度和号召力都存在欠缺,应不断促使品牌英译内容完善,注重品质优先和创新度,从而扩大老字号的影响,提升其国际知名度。
关键词：
核心竞争力 中华老字号 品牌 海外竞争力
[期刊] 改革与战略
[作者]
阳国亮 梁继超
旅游地品牌是旅游地对游客独特旅游体验的承诺,品牌竞争是旅游地的高端竞争形态。优质的资源禀赋和良好的外部机遇使桂林旅游形成了具有一定竞争优势的旅游地品牌。但目前,桂林旅游却面临着巨大的外部和内部危机。文章根据旅游地品牌竞争力的评价指标体系,采用模糊综合评价法,测评出桂林旅游品牌竞争力不容乐观,要提高桂林旅游品牌的竞争力必须进行有效的品牌延伸、品牌管理和品牌营销。
[期刊] 企业经济
[作者]
孙国霞 王荣成
要]经济一体化的发展,使国际饭店品牌纷纷进入我国饭店市场,面对激烈的市场竞争,我国饭店品牌竞争力明显表现较弱。依据品牌生态理论中的品牌DNA理论、品牌生命周期理论、品牌适应理论和品牌群落理论,发现我国饭店品牌在品牌规模、品牌价值、品牌策略、品牌传播、品牌经营模式、品牌综合运作能力和品牌管理专业人才等方面存在着一些问题,应从不断壮大饭店品牌规模、树立品牌资产观念、实施多元化品牌策略和传播手段、提升品牌运作能力和培育专业的品牌管理人才等方面入手,来提升我国饭店品牌竞争力。
[期刊] 农业经济
[作者]
龚慧
随着我国乡村旅游产业的迅速发展，乡村酒店也随之发展起来，以其独特的内在文化，跻身于酒店行业之中。但由于发展时间较短，在酒店管理、人才配备等方面还不完善，导致企业品牌竞争力不强，在未来发展中略占劣势。因此，本文特别分析了其经营的优劣势，并提出了提升其品牌竞争力的优化策略，促进乡村酒店良好发展。
关键词：
乡村酒店 品牌竞争力 对策 研究
[期刊] 经济问题探索
[作者]
吕艳玲 王兴元
我国已成为世界第二大经济体,但品牌竞争力却处于弱势地位,培育可持续的品牌竞争力成为亟需解决的重大现实问题。基于对现有品牌竞争力理论的梳理,提出了一个品牌竞争力形成与演化的动态机理模型。该模型由五大要素构成,分别是品牌意识与决策、品牌资源和能力、品牌生态环境、隐性品牌竞争力以及显性品牌竞争力。阐释了这五大要素的内涵和它们之间的逻辑关系,提出了我国企业培育和提升品牌竞争力的对策建议。
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
郑端
随着我国农业的快速发展，农产品需求总量与消费结构均推动着农产品市场竞争日趋激烈。农业现代化、特色化及区域化发展，反过来又催生农产品区域品牌。陕西作为我国传统的农业大省，农业生态资源丰富，区域品牌建设发展势头良好，但是总体来看与沿海发达地区相比仍有差距，仍具有较大的上升空间。鉴于此，文章在分析陕西省特色农产品区域品牌建设现状的基础上，从区域因素、品牌因素、产业因素及支持因素等４个方面阐述农产品区域品牌竞争力静态构成要素，并基于上述４个静态要素，从１６个具体要素来构建陕西省农产品区域品牌竞争力评价的指标体系，同时运用模糊层次分析法测算出陕西省特色农产品区域品牌竞争力综合得分及从各主准则层权重、主准．．．
[期刊] 商业研究
[作者]
黎敏
当前,品牌是市场经济的通行证,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。企业提升品牌的竞争力主要通过企业开发和巩固企业核心竞争力、创造品牌忠诚、将企业文化根植于企业的价值观、产品不断创新等一系列措施来实现,重点在于最大限度地创造强势品牌,从而保证企业经营获得长期的竞争优势。
关键词：
品牌经营 强势品牌 竞争力
[期刊] 企业经济
[作者]
王晓萍 刘志峰
品牌生态位的持续健康发展离不开品牌生态位的优化整合。借助生态位优化理论推进和实现品牌生态位优化，有利于增强品牌的生存力、发展力和竞争力，保持品牌正常有序演进。围绕品牌竞争力提升，需要构建相应的策略体系，主要包括加强品牌生态位优化的重要性认识、目标方向确立、经费保障、评级方式改革、主体建设等。
关键词：
品牌生态位 生态位优化 品牌竞争力 提升
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
李艳华
在总结品牌竞争力评价和自有品牌竞争要素已有研究的基础上,从品牌竞争力的企业能力视角和外部表征视角构建了零售企业自有品牌竞争力的评价指标体系。该体系由自有品牌支撑能力、自有品牌管理能力、自有品牌市场能力三个一级指标和九个二级指标、21个三级指标构成,采用层次分析法确定了指标体系的权重分配。应用模糊综合测度模型,以两家在中国的跨国零售企业为例,对其自有品牌竞争力进行了评估和比较分析。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
冷志明
“中华老字号”的发展问题备受各方人士的关注。本文分析了“中华老字号”品牌发展滞后的原因,即缺乏品牌 运作、品牌文化创新、品牌保护和有效的品牌传播,探讨了“中华老字号”品牌发展的对策。
关键词：
中华老字号 品牌 品牌运作 品牌文化
[期刊] 农业经济
[作者]
韩丽娜
农产品区域品牌竞争力是一个地区现代农业发展的重要内容。与全国先进地区相比,河南省在提升农产品区域品牌竞争力的过程中还存在着一些阻碍,表现为品牌宣传力度弱、品牌保护意识差、品牌区域集群化专业化程度低等方面。提升河南农产品区域品牌竞争力,必须重点做好强化对农产品区域品牌的形象宣传、增强保护农产品区域品牌的思想意识、积极落实农业产业集群化发展战略等工作。
关键词：
区域品牌 农产品竞争力 影响因素
[期刊] 企业经济
[作者]
李俊丽
2008年北京奥运会的成功召开,使我国的体育用品市场迎来了空前繁荣。虽然很多国际体育用品品牌企业纷纷进入我国,但是我国体育用品企业的品牌国际竞争力仍逊色于国际品牌,市场份额、品牌知名度、品牌美誉度、品牌文化表现、品牌忠诚度等一系列的品牌竞争指标都低于国际品牌。尽管有的企业已基本完成资本的原始积累,正从OEM和ODM向着OBM迈进,但是,多数国内体育用品品牌仍然在中低端市场徘徊,高端市场依然被国际品牌所占领。我们必须全面提升我国体育用品企业品牌国际竞争力,打造享誉全球的中国体育用品品牌,实现我国从体育用品生产大国到体育用品品牌强国的转变。
[期刊] 农业经济
[作者]
赵蓓
全民消费观念的转变，农业结构调整及转型升级迫切要求尽快提升农产品品牌竞争力。目前农产品品牌建设存在农产品技术含量不高、政府扶持力度不足、品牌推广力度小等诸多障碍，必须找准定位，打造突出乡村文化特色的农产品品牌；夯实基础，用制度标准与科技创新保障农产品品质；优化环境，发挥政府对农产品品牌建设的扶持作用；整合资源，拓宽农产品品牌推广渠道。
关键词：
农产品 品牌建设 品牌竞争力
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
彭友
运动休闲特色小镇的建设与发展能够带动多个产业的协同发展，促进区域经济的发展。我国运动休闲特色小镇起步较晚，存在定位不明确、运营不规范等问题。通过建立品牌、提升品牌竞争力的方式规范运动休闲特色小镇的建设、促进运动休闲特色小镇的发展是发展区域经济、建设美好乡村的重要途径。
关键词：
运动休闲特色小镇 品牌竞争力 特色资源
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