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作者: 王(10236); 张(8663); 李(8444); 刘(7884); 陈(5399); 杨(3985); 晓(3702); 周(3181); 赵(3132); 华(3012); 吴(2796); 文(2775); 林(2750); 明(2629); 伟(2609); 孙(2544); 徐(2434); 志(2434); 黄(2428); 丽(2360); 平(2088); 玉(1977); 朱(1976); 红(1950); 军(1944); 郭(1903); 胡(1854); 建(1846); 云(1745); 宇(1630)

学科: 业(23466); 企(22318); 企业(22318); 管理(22077); 技术(13226); 济(12985); 经济(12974); 技术管理(11110); 业经(4900); 方法(4772); 中国(4619); 销(4023); 供销(4022); 财(3736); 农(3504); 数学(3455); 数学方法(3435); 理论(3358); 划(3282); 制(3170); 产业(3081); 银(3021); 银行(3021); 行(2932); 策(2869); 贸(2716); 贸易(2711); 易(2650); 经营(2556); 地方(2543)

机构: 学院(55938); 大学(53664); 管理(26956); 理学(23527); 理学院(23347); 济(23323); 管理学(23156); 管理学院(23031); 经济(22923); 研究(14053); 中国(11316); 财(10259); 京(10171); 江(8928); 商学(8171); 财经(8123); 商学院(8079); 科学(7620); 经(7311); 州(7216); 中心(6943); 经济管理(6699); 经济学(6436); 技术(6383); 北京(6201); 范(6190); 师范(6144); 工商(6089); 业大(6072); 财经大学(5968)

基金: 项目(37890); 科学(32131); 研究(29981); 基金(27655); 家(23259); 国家(23029); 科学基金(21674); 社会(20246); 社会科(19309); 社会科学(19305); 省(16820); 创(15617); 基金项目(15219); 教育(13896); 自然(13525); 自然科(13306); 自然科学(13305); 创新(13296); 自然科学基金(13138); 划(13124); 编号(11360); 业(9894); 新(9422); 资助(9386); 成果(8533); 制(8369); 发(8282); 课题(8268); 国家社会(8193); 重点(8174)

期刊: 济(26523); 经济(26523); 研究(16574); 管理(14102); 中国(13432); 教育(8319); 财(7944); 技术(6783); 科学(6427); 科技(6322); 业经(5515); 融(4680); 金融(4680); 技术经济(4536); 学报(4311); 农(4224); 经济研究(4045); 大学(3968); 财经(3841); 商业(3777); 学学(3604); 坛(3507); 论坛(3507); 策(3472); 经(3386); 农业(2855); 现代(2822); 问题(2798); 经济管理(2740); 软科学(2624)

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“笨NANA”的创意营销

[期刊] 财会月刊 [作者] 陈之杂

2012年春,雀巢公司的泰国冷饮开发团队设计出了一款奇特的冰棍,这款产品外形颇似香蕉,剥开用果冻制成的可食用黄色外皮后,里面就出现了带有香草味的雪糕。雀巢公司根据它的外形和英文发音,起名为"笨NANA"。除了本身的味道不错,它的名字更是活泼可爱到极点,这款剥着吃的冰棍迅速在泰国、

关键词：雀巢公司 NANA 电视广告视频广告通过场口碑传播娱乐内容时尚类亚洲国家网购

创意消费模式的特征、价值及营销响应

[期刊] 商业研究 [作者] 王伟芳

创意消费是创意经济的内生物,包括对商业营销创意的消费、创意产品的消费以及对商品的创意性使用等,其最鲜明的特征是消费者在消费决策和消费行为中以创意商品所蕴含的精神情感价值为其核心诉求。所以,创意消费表现出多种因素协整、综合考虑、理性适度、创意性地配置物质资料等特征。创意消费在增益个体及社会精神价值、促进人文科技领域不同资源的互融与互援、凝聚"中国设计"的创意竞争力等方面显示出其独特价值。因此,商企业对这一消费模式应保持足够的敏感,并制定有效策略给予积极响应。

关键词：创意消费消费模式精神价值消费效果

论文化旅游产业中的创意营销

[期刊] 生态经济 [作者] 古广胜

文化旅游是旅游产业中一个相对薄弱的环节,但它也是当前旅游产业急待提升的方面。把文化元素注入旅游产业,形成文化与旅游的融合,提升旅游产品的附加值,更需要运用创意营销的理念,才能体现文化旅游真正内涵,提高旅游产品的经济效益。通过对我国文化旅游产业存在的问题及原因分析,提出运用主题文化旅游营销方式、参与体验式的文化旅游营销方式和注入特色文化式的旅游营销方式等创意营销,以全面提升文化旅游产业的竞争力。

关键词：创意营销文化旅游营销方式

旅游企业营销策划的创意要求

[期刊] 旅游科学 [作者] 黄浏英

现代旅游企业都面临前所未有的压力和挑战。面对这种态势，有创意的营销策划显得尤为重要。本文从分析创意的本质着手，介绍旅游企业营销策划的创意要求和思维要求。

关键词：旅游企业营销战略创意

一部具有创意的好书——评《营销心理学》

[期刊] 数量经济技术经济研究 [作者] 苏全义

最近,由冯丽云编著、经济管理出版社出版的《营销心理学》,是一部有中国特色的好书。该书设四篇20章,结构严谨,内容新颖,概念准确,阐述清晰,特别是既有理论分析,又有案例实证,寓理论性和可操作性于一体,具有较高的理论水平和实际应用价值。与同类书相比,该书具有以下特点和优点。

关键词：冯丽云理论分析中国特色经济管理出版社营销者推销人员营销组织消费者群体市场营销活动市场营销环境

文化创意产业企业文化营销战略构建

[期刊] 商业时代 [作者] 孟来果

文化营销将文化因素渗透到企业营销的整个过程,提升了产品及服务的附加值,有利于打造企业核心竞争力,确立差异化竞争优势。文化创意产业企业以文化为资源,产品特征与工业企业和传统服务业有明显区别,实施文化营销意义重大。本文针对文化创意产业企业的特点,在对文化营销概念辨析的基础上,提出了文化创意产业企业文化营销的框架:三层次、推进式的产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销的文化营销模式,传统4 P的文化营销策略,以及诸如主题营销、教育营销、国际化营销等创新文化营销策划形成的三位一体营销战略体系。

关键词：文化创意产业文化营销营销战略

新零售下动漫创意产品营销渠道创新研究

[期刊] 商业经济研究 [作者] 刘凯

新零售拉近了生产与消费之间的距离,并改变了消费者的消费理念,同时带来了营销渠道在程序、结构、模式上的创新。基于此,动漫产业要适应新零售带来营销渠道变化。对此,动漫创意作品的文化传播更需跨界整合,其需要积极通过新媒体应用创新体验式营销路径。就我国动漫产业目前发展状况来看,其存在着诸如营销理念落后、营销渠道狭窄、营销渠道线上线下融合程度不深等问题,这些问题进一步制约了我国动漫产业的发展。对此,我国动漫产业需提高产品原创性,优化传统营销渠道,利用网络化实施多渠道扩张营销,并要进行跨界整合布局,从而打造新场景体验营销模式,全面实现营销升级。

关键词：新零售动漫产业营销渠道消费理念商业模式

文化创意产业的社会化媒体营销模式研究

[期刊] 改革与战略 [作者] 黄丽君

社会化媒体营销就是借助社会化媒体作为媒介来实现市场营销效果的一种营销方案。文化创意产业最佳的营销方式就是社会化媒体营销。社会化媒体营销有三种模式:关系模式、内容模式和体验模式。关系模式深挖受众关系和兴趣,形成动态式传播;内容模式利用受众创造内容,充分发掘内容价值;体验模式融合线上和线下,打造独特体验。在实际营销时,三大模式不可区分、交叉并存。

关键词：文化创意产业社会化媒体营销模式

文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式

[期刊] 经济与管理研究 [作者] 崔瑜焦豪葛玉良连晓婉

随着新媒体技术的进步,社会化媒体在短短几年内异军突起,带来海量信息的全方位瞬时传播,让全世界的品牌和消费者以前所未有的形态短兵相接,企业在消费者面前日益变得透明。传统的品牌营销不得不随之发生着日新月异的改变重组,并衍生出一种新的营销形态——社会化媒体营销,这为文化创意产业提供了新的营销方式。本研究以网络口碑营销、内容营销及体验营销等为支撑,从社会化媒体的特点出发,选择国内外典型的文化创意企业进行社会化媒体营销的案例,提炼出社会化媒体营销的运作模式并进行了总结和愿望。

关键词：文化创意产业社会化媒体关系模式内容模式体验模式

数据化决策:常州东坡文化内容创意与整合营销

[期刊] 常州工学院学报(社科版) [作者] 苗贵松

综观东坡文化研究与建设，可以得出＂六多六少＂的基本认识：定性研究多，定量分析少；园林建筑多，内容创意少；单向展示多，互动体验少；传统载体多，数字传播少；文艺传播多，生活传播少；国内传播多，海外传播少。基于《国家历史文化名城保护评估标准》和常州东坡文化建设的亮点与短板，通过梳理眉山、开封、蓬莱、凤翔、杭州、宜兴、诸城、徐州、湖州、黄冈、颍州、扬州、镇江、定州、惠州、儋州、郏县、栾城１０省１８处东坡文化景观，以及日本和韩国＂赤壁之游＂文献数据对比与ＳＷＯＴ分析，为常州东坡文化的内容创意（根据人群年龄、性别、职业结构进行内容细分）与整合营销（文学境界、文化境界、文明境界）提出了对策。

关键词：宋代苏轼常州东坡传播

文化创意产业与城市品牌营销的研究——以无锡市为例

[期刊] 现代城市研究 [作者] 史蕾琦王燕茹

文化创意产业作为新兴的"朝阳产业",近年来发展极为迅速,也越来越受到世界各国及各地区的高度重视。随着城市化的不断加深和城市竞争的日益激烈,城市品牌营销也受到了国内外各大城市的普遍关注。而文化创意作为城市品牌营销的核心要素和原创力时代的核心竞争力,在城市品牌营销中起着不可小觑的重要作用。无锡市具有"中国品牌经济城市"之称,近几年在经济转型的背景下对文化创意产业的发展非常重视,以此来增强城市品牌的竞争力。文章就无锡市如何通过文化创意产业的发展成功营销城市品牌提出了一些独到的见解。

关键词：文化创意产业城市品牌城市营销

体验经济下的文化创意产品营销策略——以“国学机”的体验营销为例

[期刊] 企业经济 [作者] 黄小琴

体验经济为企业营销带来新的营销模式。同时,广受关注的文化创意产品是以内容为内核,发挥创意力去设计制作的产品,本质特征在于满足消费者的精神消费体验需要。传统的营销模式已不能满足文化创意产品的营销需要,而文化创意产品的本质特征,与体验营销存在内在的一致性。本文以国学机的体验营销为例,从体验营销的5Es理论出发,提出文化创意产品的体验营销策略。研究表明:文化创意产品的体验营销需要观念创新,区分体验对象与文化主题的体验策略;多维度、多样化、多媒体融合的情境与事件营销策略;全方位整体浸入、口碑传播管理的浸入与印象管

关键词：体验营销文化创意产品国学机营销策略