随着"神秘湘西"旅游品牌吸引力的逐渐增强,及湘西各景点纷繁杂乱、各自为阵的问题不断凸现,关于如何打造作为地域总品牌的"神秘湘西"的品牌核心价值,并把各个设计理念不统一的景点收敛在一个统一的品牌内涵和定位中,从而进一步提升湘西旅游品牌的魅力和竞争力,日益成为当前湘西旅游产业进一步发展亟待解决的紧迫问题。所以要从湘西历史文化根籁中,寻找出"巫傩化的民俗风情"这一品牌核心理念,并把它作为构建湘西旅游品牌核心价值的总理念。

湘西地区自古以来就是一个相对独立的地理单元,具有浓郁的民族文化风情和鲜明的地域文化特色。湘西地区应紧扣地域文化的特质,打造出独具地域品牌魅力的地域品牌意象,从而进一步提升湘西旅游品牌的竞争力。文章试图从湘西的地域历史文化发展中,首先找出湘西旅游品牌意象的组成元素,再通过拟定一组地域意象主题,来构建旅游品牌意象的体系架构。

自2001年博鳌亚洲论坛在海南举办以来,海南会展旅游以惊人的速度发展。但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。本文从会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着手,探讨海南会展旅游品牌的构建,并提出相应的对策措施。

党的十九大报告指出,未来经济发展分析要注重人与自然和谐发展,要把"绿色"作为我们的基本生产方式和生活方式。因此,以环境指数为主导的质量型经济将成为我国经济结构转型的方向,而以生态、健康、休闲和度假为特征的旅游消费将成为未来消费方式的主流。依据相关数据分析显示,旅游产业大省和旅游品牌弱省,是目前江西旅游业发展的基本态势。在品牌影响力未能达到足以提升旅游产业发展之前,江西旅游业目前的超前增长容易陷入"中等收入陷阱"。影响江西旅游品牌提升的因素多而复杂,整合、创新与管理不足是其中最重要的因素。因此,重构江西旅游品牌,可遵循一条以行政多级管理为样本的"权重分值"技术整合路径,依托片区联合开发模式进行两大复合品牌的创建,并通过"三级品牌管理系统"思路来构建旅游品牌支撑、运营和保护的长效机制。

本文对与生态旅游品牌规划相关的概念进行了系统的界定,对推动生态旅游品牌规划的理论研究和编制实践具有重大意义。

本文在对国内外旅游品牌概念进行评述的基础上,界定了城市旅游品牌的概念。通过把城市旅游品牌分解为功能感知要素和情感体验要素两大类、共计13项基本要素,形成了旅游品牌评价的三级指标体系。此外,对城市旅游品牌要素与城市竞争力关系模型及要素进行了相关性检验,确定了不同城市旅游品牌要素对城市竞争力的贡献弹性。

湘西地区自古以来就是一个相对独立的地理单元,具有紧密的地缘关系和相近的人文习俗,发展水平相当、经济交往久远,是一个在自然环境和社会发展特征方面都具有较强同一性的多民族省际边界区域。湘西地区旅游开发应打破行政区划限制,发挥整体优势、加强区域合作,构建"大湘西"旅游圈,共同打造区域民族旅游品牌,是培育"大湘西"旅游核心竞争力,实现区域民族旅游业可持续发展的必然选择。

为了探讨旅游品牌建设对旅游地域系统构建的影响,本文以江西省旅游品牌"江西风景独好"为案例,采用逻辑推理和系统分析的方法,对"江西风景独好"品牌与江西旅游地域系统构建的关系进行研究。

【目的】湘西是我国南方重要的生态功能区，在森林旅游区域实施林分抚育协同森林旅游开发，对推动地区绿色发展有益。【方法】面积迭置获取森林旅游区域生态服务价值估算依据，采用货币价值法、森林旅游功能指数（FTFI）和偏离-份额分析法（SSM），系统评价湘西森林旅游区域生态服务价值演变与空间特征。【结果】1)近20年来湘西森林旅游区域生态服务价值增加了771.90万元/hm²，年均增长38.59万元/hm²，县均增加32.16万元/hm²。区域单位面积价值排序为：3A级及以上旅游景区（352.14亿元）>国有林场（121.06亿元）>国家森林（湿地）公园（115.86亿元）>自然保护区（99.18亿元）>全国乡村旅游扶贫重点村（47.83亿元）>中国少数民族特色村寨（27.71亿元）>文物保护单位（8.12亿元），森林旅游区域年均价值居前五位的是慈利县、永顺县、桑植县、永定区和沅陵县，居后五位的是洪江市、辰溪县、麻阳县、花垣县和新晃县；2)3A级及以上旅游景区价值最少县域为洪江市（1.16万元/hm²），永定区、慈利县等12个县域的自然保护区区域价值为0，靖州县、龙山县等10个县域文物保护单位价值为0.01万元/hm²，桑植县、泸溪县等4个县域国家森林（湿地）公园单位价值为0，国有林场、全国乡村旅游扶贫重点村、中国少数民族特色村寨单位价值最少县域为芷江县（0.18万元/hm²）、花垣县（0.12万元/hm²）和麻阳县（0.08万元/hm²）；3)森林旅游区域的固碳释氧、涵养水源功能价值县均达390.43万元/hm²和382.94万元/hm²，保育土壤、积累营养物质和保护生物多样性价值较大，森林景观价值县均为11.01万元/hm²。各时段永定区、慈利县、桑植县、永顺县的森林旅游功能指数较大，均超过了1.5的水平值，其他20个县域基本持平。【结论】湘西森林旅游区域生态服务功能多样、价值不断增加，3A级及以上旅游景区、国有林场、国家森林（湿地）公园、自然保护区是发挥生态服务价值的主要区域类型。加强县域协作，坚持森林主体功能定位，调整森林生态绩效结构，合理划定森林生态服务功能分区，能提高森林旅游区域生态服务价值供给水平。

文章从旅游目的地层面研究品牌价值,探讨旅游品牌价值的影响因素及提升路径。通过对31个省域目的地品牌的模糊集定性实证检验发现:形象与沟通是品牌价值提升的必要条件;政府支持和社会参与的组合,品牌价值提升效果最好;价值提升路径存在五种组合,具体可分为内生发展型、目标推动型、赶超型和代理型。

旅游业具备强烈的关联效应及发展势头。红色旅游资源丰富的地区,可通过发展旅游产业,解决地区发展不平衡的实际问题,从而实现全方位、系统化地促进区域经济协调发展,进而将现有红色资源有效转化为经济优势、人文优势。本文以赣南红色旅游品牌为例,在分析赣南红色旅游品牌历史、现状及存在的主要问题基础上,提出准确定位、发挥区位优势、实现区位联动的解决思路,以及精准定位主题、拓宽产品价值、强化品牌传播等对策建议,以期能够有效地提升赣南旅游服务水平、配套设施建设、拓展品牌视觉形象等,为实现革命老区脱贫攻坚、提高人民生活水平提供支持。

随着当前广大消费者的物质文化及生活水平大幅度提高,消费者的消费需求出现多样化、特色化。旅游消费成为广大消费者休闲消费的一个重要方式。我国旅游资源丰富多样,旅游地为了更好地吸引消费者前往旅游地从事旅游活动,努力开发品牌,提升品牌知名度及品牌吸引力及美誉度。本文主要通过旅游消费者对桂林旅游目的地的品牌认知及消费价值认知进行研究,建立旅游地价值模糊评估模型,进行桂林旅游消费者调查分析,计算消费者对于桂林旅游地的价值认知等级,并在研究中发现桂林旅游地品牌建设存在的问题,旨在通过旅游地建设及消费价值认知的研究来发现桂林旅游的品牌价值,并通过研究形成提高旅游地品牌价值的相关策略。

绿色旅游推崇的是尊重自然、保护自然、回归自然，大湘西地区具有旅游资源丰富、政府政策支持、名人轰动效应等发展绿色旅游的天然优势。但目前大湘西地区绿色旅游发展还存在深度挖掘不够、体验性不足、人才流失以及营销宣传不到位等诸多问题。因此，本文认为应该从资源挖掘与保护、旅游商品特色开发、专业人才有序管理、配套设施完善以及营销宣传创新等方面入手，力求使大湘西地区走上绿色旅游可持续发展的道路。