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[期刊] 经济师
[作者]
齐爱荣 杨康
随着中国与世界的交流日益频繁,越来越多的外国人开始关注中国,他们积极融入中国互联网平台,将自己在中国的生活状态和所见所想制作成短视频,发布在互联网平台上,并积累了许多粉丝,成为网民口中的"洋网红"。"洋网红"短视频聚焦中外文化差异,促进了中国与世界的文化交流,同时使中国人在他者视角下更加客观地认识中国。文章将运用理论与案例,分析新形势下"洋网红"短视频的内容传播、价值并提出相应的发展策略。
关键词：
新形势 洋网红 短视频 内容传播
[期刊] 图书馆
[作者]
吴凡
短视频这一媒介的蓬勃发展带来了新的阅读推广方式,对推动全民阅读有着其独特的价值。文章探究了短视频社会化阅读推广蓬勃发展的发展动因,分析了短视频社会化阅读推广的传播价值,也对短视频社会化阅读推广可能出现的问题进行了反思。最后,文章据此提出了短视频社会化阅读推广的优化路径,以期为当前的阅读推广人和机构提供借鉴。
[期刊] 图书情报知识
[作者]
陈璟浩 聂卉梓
[目的/意义]短视频作为新兴的互联网信息表达方式，已逐渐成为政策传播的重要工具。探索短视频平台在公共政策信息传播中的效力以及受众采纳意愿，有助于提升公共政策传播效果。[研究设计/方法]以“双减”政策为例，根据框架效应理论和信息采纳理论，通过内容分析法归纳总结短视频平台中“双减”政策信息框架的组织方式，同时分析不同政策信息框架对传播效果的影响；此外，采用在线控制实验法验证了不同政策信息框架对受众采纳意愿的影响。[结论/发现]在短视频平台中有近四成的信息使用了目标框架，其中损失框架居多，多数采用集体主义视角和非叙事陈述方式；目标框架、文化框架、叙事框架对受众的评论、转发、点赞意愿并未产生显著影响；双减政策信息中，损失、收益框架，集体、个人主义价值观以及叙事和非叙事要素都能增强受众的采纳意愿，并且目标框架与文化框架之间存在交互效应。[创新/价值]研究结论对于政策宣传部门及相关政府机构优化政策传播策略，提高传播效果具有启示作用。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
张可 许可 吴佳霖 徐亚楠 李可心
短视频网红宣传对旅游地知名度的提升起到重要作用。文章综合信源吸引力模型、信源可靠性理论和心流理论,探究短视频传播的网红特质对受众观看短视频时的专注度、快乐度、身临其境感和心流体验的作用,以及对受众想要去短视频宣传地的旅游态度的影响。通过问卷调研,收集558份有效样本,并构建了网红个人魅力影响受众心流体验和旅游态度的结构方程模型,进行路径分析和中介效应检验。研究发现:网红包括吸引力、可信度和受欢迎度在内的个人特质显著影响受众观看短视频的快乐度、专注度和身临其境感,促使受众产生心流体验,继而影响受众对网红相关地区的旅游态度。该研究对于借力短视频、网红经济等数字媒介环境下的新兴传播形式开发旅游资源,提升旅游知名度具有一定实践参考价值。
关键词：
网红短视频 旅游态度 心流体验 丁真
[期刊] 商业经济研究
[作者]
覃素香 王鹏飞
文章以服装测评类短视频为研究对象，以短视频内容营销中四个维度即信息型内容、真实性内容、趣味性内容、情感性内容为自变量，以信任和感知价值为中介变量，以消费者购买意愿为因变量进行实证分析。结果发现：测评类短视频内容营销维度对购买意愿有直接影响，信任和感知价值在二者间起到部分中介作用。因此，建议测评类短视频运营者做好内容营销，重点呈现内容的信息丰富程度、真实性、趣味性和情感性等，以增强消费者对短视频内容的信任和价值判断，提升购买意愿。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
沈洪洲 朱佳 黄仕靖 袁勤俭
[目的/意义]探讨不同类型发布端的应急知识短视频特征差异，以及这些差异与视频传播效果间的潜在关系，以促进政府应急管理部门更加有效地利用短视频传播应急知识。[方法/过程]采用Logistic回归识别不同类型发布端的应急知识短视频间存在较大差异的基本特征，并讨论差异与视频传播效果的关联；基于视频内容文本展开内容特征分析，探讨不同发布端应急知识短视频在主题和情感倾向上的差异及视频传播效果分布。[结果/结论]不同类型发布端的应急知识短视频在背景音乐、发布时间、视频形式、内容主题分布等特征上均有显著差异，并且这些差异与视频传播效果关联密切；在视频内容的总体情感倾向上并无不同，积极情感均多于消极情感，但持消极情感的应急知识短视频的传播效果更好。[局限]研究选取的应急知识短视频仅限于以洪涝为代表的自然灾害，未来可拓展至其他类型事件的应急知识，以增强研究结论的普适性。
[期刊] 图书馆
[作者]
董娜
UGC(用户生成内容)短视频以较低的操作难度同时满足了用户多元的创作和移动社交需求，引发了一场以移动短视频为核心的“社交革命”，但同时UGC短视频所呈现的新特征也使网络舆情传播面临较大风险。文章以UGC短视频的网络舆情传播为研究对象，运用扎根理论对UGC短视频网络舆情传播生态体系的构成要素进行分析，据此建构舆情传播生态系统模型，并对其传播行为影响因素及舆情管理机制进行深入分析，以期丰富网络舆情传播理论框架，推动短视频网络舆情管理模式创新，为短视频网络舆情传播生态系统的构建及高质量发展提供参考。
[期刊] 经济师
[作者]
杨婧文
短视频平台凭借其可视化、移动化、碎片化的优势,近年来实现了迅速发展,受众数量逐年攀升。在视频社交化、资讯视频化和信息移动化的背景下,短视频平台成为人们获取信息的重要渠道,其中,也产生了大量的优质英语短视频。文章分析了短视频的传播策略与营销模式,探讨短视频平台中英语短视频类的传播策略。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
武胜良
在乡村振兴战略的全面实施和短视频平台的流量加持下，一大批农村居民通过“三农”短视频推广乡土文化、宣传农村风貌并销售特色农产品，“三农”短视频的传播价值日益突显。文章以“三农”短视频价值传播-传播困境-优化路径为研究脉络，采用内容分析法和案例研究法对“三农”短视频进行深入研究。研究结果拓展了短视频价值传播理论，对如何利用短视频赋能乡村振兴具有一定指导意义。
[期刊] 图书情报知识
[作者]
付少雄 朱梦蝶 杨海燕 王思博
[目的/意义]识别短视频虚假信息的多模态特征，探究多模态特征对短视频虚假信息传播的影响。[研究设计/方法]采集抖音平台中的真实短视频虚假信息，基于CARS列表与多模态话语关系，设计短视频虚假信息多模态特征的初始编码示例框架，进行中文语境下面向短视频虚假信息内容的情境化。结合内容编码，提炼短视频虚假信息多模态特征。基于此，结合回归分析法，探究影响短视频虚假信息传播效果的关键特征。[结论/发现]构建中文语境下面向短视频虚假信息内容的多模态特征列表，涵盖文本、音频、图像以及多模态关联四个模态维度，各模态维度间的主要特征及其常见表征具有差异性，对短视频虚假信息的综合传播效果，以及传播认同度、传播广度与传播参与度的影响各异。[创新/价值]为短视频虚假信息特征研究提供理论与实践支撑，辅助后续短视频虚假信息的识别，深化网络生态治理。
[期刊] 经济师
[作者]
成鹏
随着信息技术的进步,媒介传播形式日益多样化。短视频作为一种新兴的媒介载体,通过其独特的沉浸式体验和交互方式,引领了信息传播的新趋势。短视频不仅能够提供丰富多彩的内容,满足用户的娱乐需求,更能通过身临其境的沉浸式浏览和参与感强的交互形式,吸引并锁定用户的注意力,促使他们主动参与。基于短视频这种新型媒介的这些独特优势,它正在重塑人们的传播行为,推动信息传播的变革与创新。基于此，文章分析了信息时代短视频的沉浸传播与交互形态。
[期刊] 农业经济
[作者]
朱鹏羽 陈扬
数字经济生态下，农产品营销主体积极尝试利用短视频、直播平台进行带货。但是，目前农产品直播、短视频营销存在运营体系不完善、配套服务缺失和内容创意不足等问题。以“直播+短视频”为基础，创新农产品营销时，应依托数字经济的叠加优势，突出农产品的品质特色和市场卖点，通过构建农产品内容营销体系，推动农产品营销实现智慧变革。
关键词：
直播 短视频 农产品 内容营销 消费者
[期刊] 求索
[作者]
王晟添
人类科技发展促进文明变迁，不同的文明时期形成了不同的占主导优势的媒介，在不同的媒介形态下，知识被承载与传播，人们对知识的感受与看法形成了不同的知识观。从媒介技术发展的文明史视角，梳理知识观的变迁，对当下电子文明时期知识观的重塑与传播研究尤为重要。短视频作为当下最为活跃、显著的新兴传播媒介，在对知识的科普传播上，形成了自身的传播现象与视听微叙事规律。知识短视频存在叙事框架的“递进模式”:视角框架、话语框架、结构框架、语法框架，且在叙事传播中重塑着知识观。新知识观在短视频媒介的传播下被重塑，并在知识范围的流动、知识的编码与接收、知识的口头传统、知识的媒介习得环境、知识的媒介文化等方面形成变化。
[期刊] 财经论丛
[作者]
王炳成 李丰娟 李芳
伴随着短视频商业模式的发展，短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素，但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论，构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型，同时综合运用实验研究与系统动力学仿真的方法对模型进行检验。结果表明：(1)短视频网红特质对用户产品依恋具有促进作用；(2)信任感知在短视频网红特质与用户产品依恋之间起中介作用；(3)生活场景还原不仅调节短视频网红特质对用户产品依恋的影响，而且在短视频网红特质、信任感知和用户产品依恋的中介关系中起调节作用；(4)系统动力学仿真结果表明，短视频网红特质对用户产品依恋的影响是一个长期累积的过程，并且随着时间的推移，这种影响效果愈发显著。研究结果为相关企业的短视频商业模式实践提供了有益的启示和参考。
[期刊] 科技管理研究
[作者]
何方
在新媒体时代下，通过短视频的制作与发布达到传播信息的目地，已成为各大媒体平台发布消息的方式之一。发布一条便民资讯内容的短视频所带来的影响力是巨大的，现如今，很多新闻媒体都采用短视频的方式发布资讯，相比传统图文形式的新闻稿而言，由多个画面衔接组成的短视频带给人们的冲击力度更大，传播信息的效果更好，由此可见，短视频更符合当下媒体的发展需求。由吴航华，李华主编，人民邮电出版社于2019年出版的《短视频编辑与制作》一书共分为几个部分，第一部分详细为读者介绍短视频的概念以及存在类型，讲述了短视频的发展历程，指出目前短视频发展过程中所面临的问题，并对此提出解决策略。
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