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[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈晨 高晶 王海松
跨境进口“正面清单”深刻影响电商企业的备货和定价策略。本文构建政府与企业、企业传统渠道与跨境电商渠道的两阶段演化博弈模型，实证研究跨境进口“正面清单”治理下的电商动态备货与定价策略优化问题。第一阶段的政府与企业博弈结果表明，政府“正面清单”治理策略与列入清单的额外收益成正比，与不列入清单的声誉风险及支出成本成反比；跨境电商企业的非“正面清单”商品备货策略与政府不监管后的额外收益成正比，与企业选择正常备货策略的支出成本成反比。第二阶段的企业经营策略博弈结果表明，备货与不备货企业在渠道竞争中存在稳定的均衡价格策略；无备货企业对市场需求弹性较大的传统贸易渠道商品通过降价行为可以抵消备货企业渠道优势的竞争；备货企业对跨境电商渠道商品的提价行为能够提升渠道竞争优势的利润，对传统贸易渠道商品的降价行为能够保障渠道竞争带来的市场份额下降；无备货企业在确定备货企业的跨境电商渠道高需求弹性后采取降价策略能够有效提升市场份额。
[期刊] 软科学
[作者]
张旋璇 曹国华
以2016年的跨境电商税改和正面清单为背景,应用演化博弈论和Bertrand模型对跨境电商企业的决策行为进行了三阶段博弈分析。第一阶段通过演化博弈论分析企业和监管机构的博弈,得到了超额收益、备货成本和处罚收入、舆论压力分别与企业备货概率和监管机构监管概率之间的关系;第二阶段和第三阶段利用Bertrand模型分析了跨境电商企业和传统贸易企业的价格竞争,其中第三阶段还对传统贸易企业加入了互补商品以提高市场竞争力。并得出了进口跨境电商企业在价格竞争中的针对弹性系数的变化采取不同的定价策略。
[期刊] 软科学
[作者]
张旋璇 曹国华
以2016年的跨境电商税改和正面清单为背景,应用演化博弈论和Bertrand模型对跨境电商企业的决策行为进行了三阶段博弈分析。第一阶段通过演化博弈论分析企业和监管机构的博弈,得到了超额收益、备货成本和处罚收入、舆论压力分别与企业备货概率和监管机构监管概率之间的关系;第二阶段和第三阶段利用Bertrand模型分析了跨境电商企业和传统贸易企业的价格竞争,其中第三阶段还对传统贸易企业加入了互补商品以提高市场竞争力。并得出了进口跨境电商企业在价格竞争中的针对弹性系数的变化采取不同的定价策略。
[期刊] 经济研究
[作者]
张昊
本文考察了处于不对称强弱关系中的电商动态定价策略，并分析其竞争效应，结果表明：电商可以通过高低定价实现对急需型顾客的价格歧视，并利用低价匹配策略削弱竞争对手的降价意愿，从而在动态价格调整中产生协调效果，抬高面向不同顾客群体的均衡价格。从竞争效应看，相比独家经营情形，存在低价匹配策略的非对称双寡头博弈均衡中，优势电商在高、低两个价位的定价水平总是更低，而弱势电商的定价则有可能相同甚至更高。使用2020年8月至2022年1月在京东、苏宁按月采集的四大类家电产品的型号、价格及市场进入退出数据进行经验分析，印证了有关定价行为特征及竞争效应的理论推断。本文深化了对电商复合定价行为的认识，对优化线上市场具有启示意义。
[期刊] 预测
[作者]
田宇 孙红英 金彤丹
本文针对节日营销阵发效应引发市场需求不确定性新特点,把退换货服务投入成本量化为退换货服务价格,将商品销售价格和退换货服务价格同时作为决策变量考虑定价订货策略,改进了电商收益最大化模型,研究了节日营销阵发效应下电商退换货服务价格与订货策略最优平衡关系。研究可为电商节日营销制定最优服务价格和订货策略提供指引。
关键词：
节日营销 阵发效应 服务定价 退换货策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
付兴梅
电商平台已经全面渗透和融入到人们的日常生活中,但电商平台之间依然存在白热化的价格竞争,电商企业的产品价格差异化竞争策略依然是当前的热点问题。本文以我国电商企业在促销降价活动中频繁的价格竞争差异性为研究对象,梳理了相关文献资料,基于当前电商企业特有的时空特征背景,将下游电商企业和上游供应商加入到电商定价差异化竞争模型中,建立扩展的时空特征分析模型,并从企业差异化参数、企业市场定位、企业价格制定、企业谈判实力分布等方面研究了电商企业的定价行为及其差异化竞争的经济逻辑。并结合京东、苏宁、国美三家电商平台的定价行为和价格竞争案例,得出相关结论,并给出了大型电商平台针对产品定价行为和价格竞争的建议和策略。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
金其森 王文华
本文建立消费者效用模型和产品需求函数，根据电商平台是否进行产品评论审查分别构建经济模型，探究电商平台的产品评论审查策略选择及其对均衡定价、产品需求以及企业利润的影响。研究结果表明：电商平台进行产品评论审查的动机在于提升电商平台的利润和市场占有率；产品评论审查会造成自营渠道和代销渠道产品销售价格上升，导致消费者购买产品需支付额外的溢价，损害消费者福利；产品评论审查能给品牌制造商带来“正外部性”。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
叶琼伟 康巍耀
社会化电子商务作为电子商务的新型衍生模式正得以迅速发展。兼具社交属性和商务属性的社会化电商平台对于如何为消费者及商家进行有效定价以实现三方福祉最优是亟待解决的重要研究和实践问题。本文从电商平台演化发展入手，引入Hotelling模型扩展构建了社会化电商平台双边用户多归属条件下的定价模型，分析了在双寡头垄断均衡状态下平台的定价机制，并通过数值模拟讨论了自网络外部性、交叉网络外部性、用户生成内容、平台适配因子参数、信息分享度以及平台提供服务的差异化程度等对社会化电商平台定价策略产生影响的关键因素。
[期刊] 企业经济
[作者]
夏杰长
定价策略是双边市场和平台经济研究的核心问题。价格结构和倾斜定价等价格策略作为电商平台经营活动面临的首要问题，决定了电商平台参与竞争和获取优势的能力。本文基于双边市场理论视角研究了电商平台定价模式与策略，研究发现：电商平台定价涉及主体和内容较多，定价策略相对单边市场和其他平台更加复杂；广告费、交易费和会员费三维价格结构是基于用户规模和网络外部性的交互影响而形成的；电商平台定价实践中面临着倾斜定价程度、算法定价技术和平台定价监管的权衡与挑战。未来应基于加强平台定价策略研究、规范电商平台定价实践和优化电商平台价格监管机制等主要路径，支持和规范电商平台健康可持续发展。
关键词：
双边市场 电商平台 价格 倾斜定价
[期刊] 商业经济研究
[作者]
姚远
本文考虑市场上存在两个差异化竞争供应商,通过共同的O2O电商平台将产品销往市场,建立差异化产品需求函数,构建批发分销模式和代理分销模式下的差异化竞争供应商与O2O电商平台之间的竞合博弈模型。通过模型求解得到两种分销模式下各个成员企业的最优定价决策和利润,分析了O2O电商平台的分销模式选择及其影响。研究发现:在代理分销模式下,尽管由各个供应商直接确定产品最终销售价格,但却不一定会使各个产品销售价格更低,取决于O2O电商平台佣金率;O2O电商平台选择批发分销模式或者代理分销模式均存在可行条件,当佣金率较低(高)时,O2O电商平台会选择批发分销模式(代理分销模式);对两个供应商而言,并不存在哪种分销模式总是占优,但系统利润水平在代理分销模式总是更高。
关键词：
差异化竞争 O2O电商平台 定价决策
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
马晓鸥 龚勋 周文渊
安全审查制度滥觞于各国投资自由化的实践之中,是保护国家安全的"最后一道防线"。在中国,《外商投资法》中的负面清单制度是吸引外国投资的主流经济政策,作为配套法律,《外商投资安全审查办法》确定了外商投资审查的审查范围、审查标准及程序,沿循了制度型开放的要求。但在全球经济的博弈与蜕变之中,以及在国外制度变革发展的新态势下,中国不断缩减的负面清单对安全审查制度供给与运行都提出了新的严峻挑战。本文基于这一新挑战进行探讨,并结合国外制度分析变革新态势及经验启示,提出在负面清单视域下,未来中国安审制度应实现如下三重制度优化完善以回应现实挑战:一是优化审查范围,审慎放宽外资的准入条件;二是优化审查标准,保证因循审查标准作出的判断推定具有合法性和明晰性;三是优化救济措施,加强安全审查中对外国投资者的保护。
关键词：
安全审查 外商投资 现实挑战 因应策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘培艳
在我国传统行业中,O2O电子商务市场的起步比较早,在移动互联网的迅速发展下,传统企业电商化越来越高,餐饮、票务等生活服务类O2O电子商务已经发展到一定的规模,预计在不久的将来,O2O电商将朝着更加多元化的方向发展,线上与线下的融合也越来越快,未来发展潜力巨大。O2O电子商务的核心在于O2O电商平台的建立,O2O电子商务的发展离不开O2O电商平台的发展。本文以典型的国内O2O电商平台大众点评网为例,对其双边市场结构、特征、网络外部性表现和定价策略进行实例分析;为O2O电商平台及其整个双边市场的健康运营和发展
关键词：
O2O 定价策略 大众点评
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐明亮
在我国传统行业中,O2O电子商务起步较早,随着互联网特别是移动互联网的迅速发展,传统企业电商化程度越来越高,餐饮、票务等生活服务类O2O电子商务已经发展到一定规模,预计在不久的将来,O2O电商将朝着更加多元化的方向发展。O2O电商平台是典型的双边市场,具有双边市场的许多重要特征。因而,在我国O2O电商平台迅速发展的大背景下,从双边市场理论视角对O2O电商平台进行定价研究,是一个值得深思与研究的问题。
关键词：
双边市场 O2O 电商平台 定价策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘培艳
在我国传统行业中,O2O电子商务市场的起步比较早,在移动互联网的迅速发展下,传统企业电商化越来越高,餐饮、票务等生活服务类O2O电子商务已经发展到一定的规模,预计在不久的将来,O2O电商将朝着更加多元化的方向发展,线上与线下的融合也越来越快,未来发展潜力巨大。O2O电子商务的核心在于O2O电商平台的建立,O2O电子商务的发展离不开O2O电商平台的发展。本文以典型的国内O2O电商平台大众点评网为例,对其双边市场结构、特征、网络外部性表现和定价策略进行实例分析;为O2O电商平台及其整个双边市场的健康运营和发展提供建议。
关键词：
O2O 定价策略 大众点评
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐明亮
在我国传统行业中,O2O电子商务起步较早,随着互联网特别是移动互联网的迅速发展,传统企业电商化程度越来越高,餐饮、票务等生活服务类O2O电子商务已经发展到一定规模,预计在不久的将来,O2O电商将朝着更加多元化的方向发展。O2O电商平台是典型的双边市场,具有双边市场的许多重要特征。因而,在我国O2O电商平台迅速发展的大背景下,从双边市场理论视角对O2O电商平台进行定价研究,是一个值得深思与研究的问题。
关键词：
双边市场 O2O 电商平台 定价策略
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