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[期刊] 改革与战略
[作者]
李毅 吉雄
在卷烟市场竞争日趋激烈的今天,在国际知名卷烟品牌虎视眈眈中国市场之际,如何生产出令消费者喜爱的品牌产品,实现中国卷烟民族工业的振兴与发展,这是中国烟草行业面临的新课题。十多年来,深圳卷烟厂依靠科技创新和差异化品牌发展战略,不断推动企业自身发展,实现了经济效益的连年递增,成功打造了“好日子”、“特美思”等系列品牌香烟。特别是“好日子”牌香烟已成为广大消费者喜爱的品牌产品,先
[期刊] 现代管理科学
[作者]
杨一翁
文章结合西方经典品牌理论,研究了在当今特殊环境下,打造中国汽车国际知名品牌的问题。首先,指出了中国汽车品牌与国际知名汽车品牌的差距。接着,分析了产生差距的原因。最后,结合中国实际提出了打造中国汽车国际知名品牌的四条对策:提高R&D经费投入、新市场定位、加强汽车服务和大力发展核心技术;同时,认为政府和国际化人才影响以上四条对策的效果。
关键词：
汽车 国际知名品牌 差距 原因 对策
[期刊] 物流技术
[作者]
2013年中国物流装备产业发展大会暨2013年中国物流装备企业家年会于2013年12月5日在北京召开。今天国际受邀参加本次盛会,并荣获"中国物流装备产业知名品牌奖"。大会以"经济转型升级背景下的机遇与挑战"为主题,物流装备及系统集成企业领导、专家齐聚一堂,共同探讨物流装备产业的发展与前景,并弘扬和表彰了在中国物流现代化进程中做出突出贡献的企业和人物。今天国际是中国物流装备产业领域快速发展的中坚力量,在行业内一直处于领先地位,由于其提供的自动化物流系统综合解决方案在供应链与物流行业得到广
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
郭占恒
随着中国经济发展阶段的变化,品牌消费的时代已经到来,市场竞争的焦点正在由单一的产品价格竞争转向包括质量、技术、服务、诚信、文化等在内的品牌竞争。拥有知名品牌是中央的战略要求和“十一五”发展的重要目标,这对增强自主创新能力和提高国际竞争力等具有重要意义。改革开放20多年来,中国自主品牌没有与中国经济一同发展起来,或许是中国发展的最大缺憾之一。中国要走品牌发展之路,打造品牌大国乃至品牌强国,必须形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和政策支持体系。
关键词：
知名品牌 战略意义 政策取向
[期刊] 上海经济研究
[作者]
张新华
随着经济全球化的深入发展,国际化的市场竞争越来越表现为品牌竞争和品牌优势较量。知名品牌既是企业竞争优势的重要内容,也是企业快速成长的支撑因素。进入品牌竞争和品牌消费时代,企业要想参与国际市场竞争,并在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须培育发展知名品牌,使自己成为具有国际竞争力的公司。培育自主知名品牌,是一项创新的系统工程,须在科学的品牌理论指导下,选择正确的路径,采取切实有效的措施,才能取得预期的成效。本文以上海轮胎公司“双钱”品牌为案例,从理论上分析了知名品牌的理论价值和市场作用,从实践上探讨了知名品牌的培育路径与成功经验,对于企业实施名牌战略,培育发展知名品牌,增强市场竞争优势,促进生产...
[期刊] 价格月刊
[作者]
冰灿
要拥有市场,就要先拥有品牌 当今的市场竞争,已从价格竞争、质量竞争逐步转向品牌竞争。正如美国著名广告研究专家莱利·莱特所言:“拥有市场将会比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。” 品牌缘何具有如此之大的魅力呢?笔者以为,任何企业的生命之源都在于市场。随着科学技术的飞速进步和互联网的日益普及,各个领域的交流与合作变得十分便利,同类
[期刊] 工业技术经济
[作者]
蔡冬松
加入世界贸易组织将使得我国名牌产品面临的竞争越来越激烈，为了尽可能消除我国名牌产品存在的诸多不利因素，需要我们增强名牌意识，科学选择名牌的市场定位，还要处理好名牌、品牌和技术的关系．
关键词：
名牌战略 营销
[期刊] 经济问题
[作者]
何璇
塑造品牌核心价值观是企业品牌经营成功的关键。塑造品牌核心价值观可以有效提高品牌认知度和忠诚度,提升品牌竞争力。以浙江义乌为例,分析知名品牌构建品牌价值观的现状和问题,提出相关对策措施。
[期刊] 中国软科学
[作者]
刘明珍
中国企业自主知识产权和知名品牌数量少,专利技术档次和品牌名牌价值不高,专利和商标的国际化水平低。制约中国企业自主知识产权和知名品牌发展的主要因素包括历史因素、体制因素、政策因素、社会因素和国际因素。要建立企业自主知识产权和知名品牌发展的内在机制;实行鼓励、支持企业自主知识产权和知名品牌发展的政策法规;统一内外资企业所得税,提高自主品牌对国民收入的贡献;营造有利于企业发展自主知识产权和知名品牌的社会环境。
关键词：
企业 自主知识产权 知名品牌 发展
[期刊] 消费经济
[作者]
谢俊贵
论消费者忠诚及其赢得措施谢俊贵在实际生活中，我们不难发现这样一种现象：尽管市场经济的繁荣为消费者的选择性购买提供了全面的保证，但许多消费者仍热衷于某一特定的品牌和商店，而不去择购其他品牌或光顾其他商店。这一现象，在销售学和消费者行为学中一般称之为消费...
[期刊] 南开管理评论
[作者]
江霞 吴俊宝 姚卿 杨德锋
越来越多的企业正使用傲慢的个性展示品牌，通过强调品牌的优越感、贬低他人的方式来提升品牌形象。本研究探讨他人模仿与自恋水平的交互作用如何影响对傲慢品牌的偏好及其影响机制。通过4个行为实验发现，消费者何时以及为何偏好/回避傲慢品牌。实验1表明，他人的模仿行为显著提升了低自恋消费者对傲慢品牌的偏好。他人模仿与自恋水平对傲慢品牌偏好的交互作用被感知优越性所中介 (实验2)。同时，不同的产品消费场景将调节以上影响效应。他人模仿和自恋水平对傲慢品牌偏好的影响主要针对被模仿物品属于公共场景消费的产品；对于私下消费的产品，他人模仿与自恋水平的交互效应并不显著(实验3)。虽然傲慢品牌传递着高价值等积极信息，当高自恋消费者意识到模仿者选择的产品品牌地位高于自己时，基于对自卑信息的敏感性，高自恋消费者对傲慢品牌采取了回避态度(实验4)。本文丰富了关于模仿行为和自我认知方面的研究，对企业如何打造傲慢的品牌个性具有一定的指导价值。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
甘瑁琴 邓德胜
在全球竞争的格局下,品牌作为企业的无形资产,其国际化进程直接决定企业的全球化水平,创建国际知名品牌已成为企业新的价值增长点,加快培育国际知名品牌也成为企业提升国际竞争力的必然途径。近年来,湖南工程机械产业发展迅速,其品牌在国际市场已初具影响力,但与国际知名品牌相比还存在较大差距。因此,建立国际知名品牌价值评价指标体系,对当前湖南工程机械企业的品牌价值进行有效评估,以提升品牌国际竞争力、开拓国际市场。本文在国际品牌价值评价现有研究成果的基础上,构建了国际知名品牌价值的评价体系,运用多层次模糊评价模型方法对国
关键词：
工程机械 知名品牌 品牌评价 品牌价值
[期刊] 管理评论
[作者]
彭晨明 张莎 赵红
微信作为中国最大、最年轻的移动社交网络平台，凭借其海量用户、高用户粘性、低营销成本等优势，成为众多品牌竞相采用的新型营销沟通工具。与其他社交媒体网站相比例如Ｆａｃｅｂｏｏｋ，微信相对更年轻且具有独特特征。因此，目前还没有相应理论指导企业应如何实施有效的微信营销策略。本文收集了产品型（冰淇淋、手机）和服务型（餐饮、快递）两大品类８大知名品牌３３４条微信公众号数据，实证研究了微信帖子传播效果（即阅读数和点赞数）的影响因素。结果显示，推送时间、帖子位置和内容信息量同时显著正影响微信帖子的阅读数和点赞数；标题是否包含促销信息仅对阅读数有显著正影响；封面图片颜色对阅读数有边缘显著的负影响；内容娱乐性、内．．．
关键词：
微信营销 社交媒体 传播 点赞数 阅读数
[期刊] 中国远程教育
[作者]
高澍萍
我们北京大学医学网络教育学院是在全国网络学院率先导入ISO9000认证体系的,2002年2月开始导入,2003年的3月得到了国家的认证。在ISO9000认证两年的实践中,我们有很多经验要和大家分享。 随着远程教育不断地发展,教育质量的问题逐步引起了人们的关注,远程教育
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王海忠 刘红艳
品牌杠杆战略是一种通过整合外部资源来达到借力、省力目的的品牌资产创建新模式。本文在文献回顾的基础上界定了品牌杠杆的内涵,指出了可以发挥品牌杠杆支点作用的外部实体,分析了品牌杠杆的作用条件,重点剖析了品牌杠杆模式相对于传统品牌管理模式的创新之处与重要转型,并分析了可用来深化品牌杠杆研究的认知心理学理论框架。
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