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[期刊] 企业经济
[作者]
王健朴
品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期。这种变化以及整体趋向于"新保守主义"的国际环境加剧了实施品牌国际化的企业在进行全球营销过程中的不确定因素。按照麦卡锡(M cCarthy)的4Ps营销组合策略理论框架,"后全球品牌"时期企业品牌国际化的营销组合风险包括产品风险、价格风险、销售渠道风险和促销风险。
关键词：
企业 品牌国际化 营销组合 风险
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王之祥 高书敬
全球品牌,是指企业在全球市场上,在不同的国家和地区,以同一种品牌推销其所有产品的国际营销和国际广告策略。90年代,随着许多国家逐渐由工业社会向信息社会转变,各国市场的联系日益密切,各种区域市场和全球市场已初具雏形,推出全球品牌,已成
[期刊] 保险研究
[作者]
刘欢
保险公司品牌营销可以通过不同方式替保险公司创造经济价值。但是从目前各家保险公司市场经营的实际状况来看,我国保险公司存在着品牌观念滞后、品牌战略规划缺失、品牌定位模糊、品牌保护意识薄弱、品牌误解和歧义等问题。基于这些问题,保险公司进行品牌营销的对策选择有:制定保险公司品牌营销的总体战略规划、设计营销策略、创建品牌资产、实施保险公司品牌营销的服务策略、实施保险公司品牌整合传播策略和保险公司品牌文化策略。
关键词：
保险公司 品牌营销 客户忠诚
[期刊] 上海财经大学学报
[作者]
谢佩洪 陈昌东
聚焦中国品牌在海外市场的“竞争性”与“合法性”的二元悖论问题，文章探讨了中国品牌国际化战略与海外品牌绩效的关系及其边界条件。通过三个实验回答了中国品牌在国际化过程中究竟应该“求同”还是“存异”的问题。研究结果表明：（1）品牌同构促进海外品牌绩效的增长具有“顶点效应”，即随着品牌同构水平的增加，海外品牌绩效呈先上升后下降的趋势；（2）品牌异质促进海外品牌绩效的增长具有“谷点效应”，即随着品牌异质水平的增加，海外品牌绩效呈先下降后上升的趋势；（3）品牌同构/异质对海外品牌绩效的影响通过合法性感知的机制来完成，合法性感知是品牌同构/异质促进海外品牌绩效的关键阈值点；（4）认知距离与合法性感知具有交互作用，认知距离越大，合法性感知对海外品牌绩效的中介作用越强。文章理清了“品牌同构”和“品牌异质”的悖论关系以及二者对品牌海外绩效的作用节点与边界条件，为中国企业的品牌国际化战略提供了理论指导和实践启发。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
韩中和
品牌国际化是当今理论界与实务界关注的一个前沿问题。国内的相关研究和实践尚处于起步阶段。本文回顾了国内外关于品牌国际化研究的重要成果,对品牌国际化的概念进行了界定,对品牌国际化的研究范围和视角进行了梳理,并提示了今后的若干研究方向,以期为国内的品牌国际化研究提供借鉴。
关键词：
品牌国际化 国际营销 品牌管理组织
[期刊] 开发研究
[作者]
侯立松
当今世界,文化正逐步成为一种综合国力中的"软力量",为各国所重视,文化因素也是一个本土企业品牌国际化的重要驱动力量。分析了文化在品牌国际化实践中的作用,回顾了品牌国际化研究的现状,讨论了文化与经济的互动关系以及文化在品牌消费中的作用机理。从宏观(国家文化)和微观(品牌文化)两个层面研究文化对品牌国际化的驱动作用,认为国家文化的传播和国家形象的提升对本土品牌国际化具有背书和促进作用,同时品牌国际化也是传播国家文化和国家形象的过程,企业国际化还需要从品牌文化建设入手,将品牌文化与国家文化相协调。最后,从三个层面提出了文化驱动的品牌国际化策略。
[期刊] 商业研究
[作者]
何树全
品牌是企业的无形资产,拥有著名的品牌就等于在市场竞争中于掌握了强有力的工具。我国企业品牌建设经历了品牌意识启蒙时期,品牌创建时期,品牌竞争时期和品牌国际化时期四个阶段。我国企业在实施品牌国际化的过程中可采用直接进入模式,并购模式和自主品牌与OEM相结合的模式。
关键词：
品牌国际化 品牌建设 中国企业
[期刊] 国际商务研究
[作者]
韩中和
加入WTO以后,中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境,在竞争中赢得企业的持续性发展,是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去,寻求新的发展空间,开拓新的市场,树立全球品牌形象,是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。
关键词：
品牌国际化 营销创新 跨文化管理
[期刊] 商业经济研究
[作者]
梁瑞仙
当今品牌化日益受到业界的关注,在消费者主导市场需求的今天,服务营销更是成为企业品牌增值的重要手段。随着社会劳动生产率的不断提高,市场上的产品也越来越多种多样,企业的营销管理理念也在不断发展,消费者对于市场上琳琅满目产品的选择性越来越多,对所消费产品的要求也在不断提高,因此,商家除了推出有形商品之外,还推出了满足消费者的消费体验和消费价值的服务,甚至还通过服务营销的内部运营平台,将服务营销分为大众化服务营销与小众化服务营销,尤其是在电商的活跃领域中,O2O模式正是对个性化服务营销的实践运用,未来移动终端将是
[期刊] 商业经济研究
[作者]
梁瑞仙
当今品牌化日益受到业界的关注,在消费者主导市场需求的今天,服务营销更是成为企业品牌增值的重要手段。随着社会劳动生产率的不断提高,市场上的产品也越来越多种多样,企业的营销管理理念也在不断发展,消费者对于市场上琳琅满目产品的选择性越来越多,对所消费产品的要求也在不断提高,因此,商家除了推出有形商品之外,还推出了满足消费者的消费体验和消费价值的服务,甚至还通过服务营销的内部运营平台,将服务营销分为大众化服务营销与小众化服务营销,尤其是在电商的活跃领域中,O2O模式正是对个性化服务营销的实践运用,未来移动终端将是服务营销快速发展的有利平台。
[期刊] 农业经济
[作者]
刘畅 邓丽丽
营销通常指的是对顾客的外部营销,强调怎么才能使更多的消费者购买公司的产品。但是,另外一个市场同样重要,那就是公司的内部,公司的员工是这个市场的主体,他们是可以让顾客知晓这个品牌并为顾客制造这个品牌产品的人。但是,由于这个市场的特殊位置,公司在塑造品牌的时候,却经常忽视这个市场--品牌营销的关键组成部分。
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
杨晓燕
国家品牌效应不同于原产地和国家品牌形象,它是一个国家的整体品牌形象对某个企业的品牌形象产生的影响。文章以两个在中国市场上的欧盟品牌为例,分析它们在中国市场成功运用国家品牌效应的两个条件,一是消费者对产品不熟悉,二是消费者能够清晰地识别国家品牌形象。
关键词：
国家品牌形象 国家品牌效应 形成条件
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
阎俊
全球营销最为显著的特点是把整个世界当作单一市场,注重发掘各个国家市场的消费共性,并站在全球的高度制定统一的、整体的战略目标,即把个别国家的作用视为其更广泛的竞争战略的一部分,在全球范围内组合营销资源、执行和控制营销活动,通过挖掘、满足、引导全球消费者共同的需要实现企业的经营目标。作为全球竞争和全球营销观念的产物,全球品牌开始茁壮成长。
关键词：
全球品牌 全球营销 全球竞争 单一市场
[期刊] 消费经济
[作者]
张曙临 郭焱
品牌国际化的最一般的原因是市场需求的国际转移,市场需求的转移是有其规律的,国际名牌的行业分布印证了消费需求转移规律。本文在讨论品牌国际化内涵的基础上,主要从需求转移及其一般规律出发,揭示国际名牌的行业结构,并讨论国产品牌国际化的行业选择。
关键词：
需求转移 品牌国际化 行业选择
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