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[期刊] 中国注册会计师
[作者]
陈永宏
品牌不仅仅是一个视觉传达的问题,更多是组织核心价值的外化。我国会计师事务所大多成立不足30年,脱钩不足15年,品牌兼顾并不容易,品是内功,牌是外饰,二者互相促进,事务所的确该考虑品牌建设问题了。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
陈景庚
《中国注册会计师行业发展规划(2011-2015年)》(以下简称《规划》)明确提出:鼓励大型事务所创建自主国际知名品牌,扶持中小型事务所精、专、优品牌创建。面对日益激烈的市场竞争和经济转型升级中各类客户的需求,中小型事务所如何根据《规划》结合形势推进公司的
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
刘继承
中国注册会计师协会着眼于注册会计师行业的建设和发展,系统提出了加强行业人才建设指导意见"三十条"。笔者认为,加强行业人才建设,一方面,需要行业协会的管理和组织推动作用;另一方面,需要会计师事务所充分发挥主观能动性,创建学习型会计师事务所,这将对提升行业形象、增强事务所员工的专业素质、执业能力和职业道德水平、实现会计师事务所品牌战略产生积极的作用。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
庄达
品牌无处不在,我们所熟知的大品牌有中国移动、百度、中国建设银行、奔驰、保时捷以及海尔等。但是,对于身处注册会计师行业的我们来说,却很少有人将会计师事务所当作一种品牌来看待。中国注册会计师行业要做强做大的话,必须改变对品牌的看法。品牌对于注册会计师行业的重要性丝毫不亚于其对于商业和公共社会的重要性,因此,会计师事务所必须建立自己的品牌。中国注册会计师事务所将来应跻身全球领先会计师事务所之列,为实现这一目标,任何事务所都必须创立强大的品牌。
[期刊] 中国审计
[作者]
郝继陶 郭琼 胡娟
对于会计师事务所这样一个经济实体来说,面对竞争,在提高服务和专业技能的同时,建立并形成自已的文化体系是有效管理和提高经营业绩的重要途径,也是使事务所在经济浪潮中立于不败之地的有力保障。以高质量、高信誉为核心,以高素质的员工队伍、丰富的专业经验和优质高效的服务为基础,为了创建和谐向上、富有朝气的企业文化氛围,会计师事务所应从以下几点着手:
[期刊] 财会通讯
[作者]
顾文贤
品牌作为企业重要的无形资源,是企业产品质量和服务能力的体现。在消费者导向时代,企业品牌知名度与企业的经济价值和社会价值是相互影响的,一般而言,品牌知名度越高,所产生的经济价值与社会价值也越高。品牌对会计师事务所同样重要,好品牌的会计师事务所市场影响力大,服务能力强,生命周期长,更容易获得客户信任。所以,加强会计师事务所的品牌建设,具有十分重要的意义。立信会计师事务所由"中国现代会计之父"潘序伦先生于
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
万俊杰
中国经济的日益壮大和国际化发展,迫切需要我国注册会计师行业做强做大。政府和行业协会出台的行业发展政策也深刻体现了引导和推动会计师事务所做强做大,打造中国品牌事务所,提升国际竞争
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
吴杰 周鑫泽
一、引言(一)正确认识品牌建设的价值与问题品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。党的十九届五中全会指出,"推进服务业标准化、品牌化建设";国家"十四五"规划纲要明确,"加快金融、咨询、会计、法律等生产性服务业国际化发展,推动中国产品、
[期刊] 财会月刊
[作者]
王杏芬
在全球经济一体化的背景下,我国推进独立审计行业发展的中心任务之一是要持续推进行业内外各种资源的优化与整合,有效整合市场、资源和文化,逐步形成一批拥有国际团队、服务国际市场、享有国际品牌、体现国际水平的会计师事务所。基于此,本文对国内外近年来会计师事务所品牌资源及优化方面的相关文献进行了较为细致的梳理,指出了其中存在的不足,并提出了未来的研究方向。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
乔久华
会计师事务所（以下简称事务所）品牌是基于内而建于外的东西。品牌的基础首先要炼好事务所的内功，通过品牌内涵的塑造，夯实事务所品牌建设的质量基础，展现事务所良好的品牌形象。事务所品牌建设是事务所为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其客户及利益相关者获知和信任的全部活动。它包括品牌定位、品牌规划、品牌设计、品牌研发、品牌
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
杨剑涛
会计师事务所如何进行品牌建设,提升品牌知名度和竞争力,这是当前我国注册会计师行业同仁共同面对的一个重要问题。本文着重从打造国际知名品牌角度对会计师事务所品牌建设问题作些研究和探讨。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
为进一步贯彻落实中国注册会计师行业"十二五"规划提出的"鼓励大型事务所自主创建国际知名品牌,扶持中小所事务所精专优品牌创建"要求,近日,山西省注册会计师协会制定了《山西省会计师事务所品牌建设实施意见》,提出了品牌建设的七项主要任务和九项具体保障措施,对促进行业转型升级,推动提升山西省会计师事务所核心竞争力,具有十分重要的指导意义。现予刊发,供各地注协参考借鉴。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
高锐
2016年11月,中注协发布了《会计师事务所品牌建设指南》(以下简称《指南》),并将其认定为事务所做大做强战略的重要组成部分。本文结合我国会计师事务所品牌建设现状,探讨《指南》对于我国事务所品牌建设的实际指导意义。一、文献回顾国内外学者关于会计师事务所品牌建设的研究并不多,很多学者研究了会计师事务所声誉问题。Francis(1999),Beatty(1989),B alvers(1988)等国外学者直接用国际
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
乔久华
品牌是市场认可程度的标志,是开拓市场的基础和前提。随着资本市场的发展,需要更多的会计师事务所(以下简称"事务所")通过品牌建设来提升价值、展示形象,赢得市场和社会的尊重与信任。那么,如何打造好事务所品牌,笔者以为,必须始终坚持以文化为核心,以管理为关键,以品质为生命,以服务为支撑,走一条内外兼修的品牌建设之路。着力在以下几个方面下功夫求实效:
关键词：
品牌 执业 会计师事务所 首席合伙人
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
王海燕
注册会计师行业现在市场竞争激烈,在服务同质化严重的情况下,谁拥有知名品牌谁就能拥有更多的客户资源,在市场竞争中占有优势。从这个角度看,品牌是会计师事务所生存和发展的重要条件。本文以四川省事务所为例,对中小事务所品牌建设进行探讨。一、四川中小会计师事务所品牌建设现状(一)品牌要素分析品牌要素分为外在构成要素和内在构成要素(表1)。外在构成要素是品牌外在的,相对具体的,它给社会公众带来感觉上的冲击,
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