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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
孙瑾 陈晨 渠文静
随着“碳达峰”和“碳中和”目标的提出，绿色消费理念越来越深入人心。如何提升消费者的绿色产品购买意愿也引发了研究人员的关注。在此背景下，本研究从资源概念启动的视角，探讨了金钱与时间资源对绿色消费行为的影响。结果发现：当绿色产品宣传突出他人和环境的福利提升时，启动个体时间（vs.金钱）资源的概念更有利于提升消费者的绿色产品购买意愿；当绿色产品宣传强调更有利于消费者自身及家人的信息时，启动个体金钱（vs.时间）资源的概念能够更有效地促进绿色消费。此外，本研究从积极情绪和自我建构水平的视角分别验证了资源概念启动与受益主体影响绿色消费的中介机制和边界条件。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
孙瑾 陈晨 渠文静
随着“碳达峰”和“碳中和”目标的提出，绿色消费理念越来越深入人心。如何提升消费者的绿色产品购买意愿也引发了研究人员的关注。在此背景下，本研究从资源概念启动的视角，探讨了金钱与时间资源对绿色消费行为的影响。结果发现：当绿色产品宣传突出他人和环境的福利提升时，启动个体时间（vs.金钱）资源的概念更有利于提升消费者的绿色产品购买意愿；当绿色产品宣传强调更有利于消费者自身及家人的信息时，启动个体金钱（vs.时间）资源的概念能够更有效地促进绿色消费。此外，本研究从积极情绪和自我建构水平的视角分别验证了资源概念启动与受益主体影响绿色消费的中介机制和边界条件。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
孙瑾 苗盼 杨静舒
驱动绿色消费行为产生的利益诉求有两种——基于利己主义的个人利益诉求和基于利他主义的社会利益诉求。企业在使用绿色广告时应传递个人利益诉求还是社会利益诉求才能更有效刺激绿色消费行为产生？为此，基于刻板印象内容模型，本研究探讨广告信息类型（能力信息vs.热情信息）对绿色消费利益诉求有效性的影响以及其内在机制。实验1探讨了广告信息类型与绿色消费利益诉求对绿色购买意愿的交互效应，发现当绿色广告传递个人利益诉求(vs.社会利益诉求)时使用能力信息(vs.热情信息)能够引发消费者更积极的绿色购买意愿。实验2验证了产品质量感知、集体效能感的中介作用，反映了绿色购买意愿具有不同的形成路径，此外，证实了权力感的调节作用。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈晨 王怀军
在环境问题不断恶化和产品安全事件频发的背景下,消费者对于绿色产品的关注度越来越高。本文探究了绿色产品的环保性和健康性可以向消费者提供哪些利益,消费者感受到的利益是否会对绿色产品的购买意向有正向影响。利用SPSS软件对数据进行实证分析,研究结果证实,绿色产品的环保性和健康性可以为消费者提供环保性利益、心理性利益和功能性利益,消费者感受到的大部分利益又对购买意向有正向影响,并且研究发现,绿色产品的两种属性对消费者购买意向的影响存在着差异,通过对差异的分析,了解到现阶段我国消费者的环保意识和产品安全意识差距,最
关键词：
绿色产品 消费者利益 购买意向
[期刊] 技术经济
[作者]
花昀 刘璐 王璟
大量研究显示，作为促进企业绿色转型最主要的激励政策，环保补贴无助于提升企业的绿色创新，这或是因为环保补贴中存在“偏环保绩效轻创新绩效”的结构性矛盾。为证明以上观点，本文利用2011—2019年A股上市公司数据，使用文本分析方法将环保补贴结构分解为环保研发补贴与环保非研发补贴进行研究，结果显示：第一，具有短期“环境导向”特征的非研发补贴挤占了企业研发投入，而兼具“环保基因”和“研发基因”的环保研发补贴可通过缓解内外源融资约束提升企业的创新绩效，从而促进企业绿色创新。第二，异质性分析发现，环保研发补贴在制造业和重污染行业样本中激励作用最强，而企业的政治关联及规模大小也会影响环保补贴政策的作用效果。第三，环保补贴政策设计应兼顾“环境”与“效率”,将短期环境保护与构建企业绿色创新转型的长效机制相结合，实现长期环境友好型增长。
[期刊] 生态经济
[作者]
刘亦晴
绿色消费浪潮在全球兴起,绿色产品包装已提升为企业核心竞争力之一,研究消费者购买绿色包装产品的影响因素成为企业经营的重要方向。文章从绿色环保包装入手,分析绿色环保外观包装、绿色环保包装标识、绿色环保包装材质因素对消费者购买绿色包装产品行为产生的影响。提出理论模型和相关假设,并发放问卷,利用SPSS对问卷数据进行处理分析。研究显示,消费者对绿色环保包装标识、绿色环保包装材质、对环境保护的一般态度均对消费者购买绿色包装产品的行为有正面影响。文章最后从政府、企业、消费者三方面给出对策建议。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
谢玉洁
绿色消费在当今社会得到了广泛关注，因为其不仅有利于消费者自身健康，而且有利于环境保护，因此在绿色广告中也逐渐开始强调利己或利他诉求，然而哪类广告更有效地促进了消费者的绿色消费行为是值得研究的。本文基于自我构建理论视角，探究了环保广告诉求对绿色消费行为的影响，并探索不同自我构建类型的消费者以及其环保意识在此过程中的影响机制。实证结果表明：不同的环保广告诉求对与不同自我构建类型的消费者的绿色消费行为有明显交互作用，并且环保意识在环保广告诉求对绿色消费的影响过程中起中介作用。文章丰富了绿色消费、自我构建理论以及广告诉求等理论文献，以期为企业营销人员在设计环保广告的过程中提出有益建议。
关键词：
广告诉求 绿色消费 自我构建 环保意识
[期刊] 企业经济
[作者]
张启尧 孙习祥
本文基于所构建的利益感知对消费者绿色品牌购买意向影响的概念模型和提出的相关假设,运用结构方程模型和多层回归等方法实证分析发现:功能性利益感知和情感性利益感知对绿色品牌购买意向有显著正向影响,享乐性利益感知的影响不显著,且三者均对消费者幸福感有显著正向影响;幸福感仅在功能性利益感知和情感性利益感知对绿色品牌购买意向的影响中发挥部分中介作用;自我概念清晰性正向调节享乐性利益中尝新利益感知对消费者幸福感的影响。据此提出,企业应在提高绿色品牌环保功效的同时,注重保障绿色品牌产品品质;应重视以消费者幸福感提升为导向的绿色品牌利益创造;应根据不同消费者自我概念认知程度细分绿色品牌市场,采取差异化的绿色品牌创新性信息传播策略。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
金摇光
从知识管理视角，引入绿色智慧资本和公司创业导向两个概念，探讨绿色人力资源管理对企业环保创新绩效的作用机制。基于237家制造企业的多时点、多来源数据的实证分析，结果表明：绿色人力资源管理显著提升企业环保创新绩效；绿色智慧资本在绿色人力资源管理和企业环保创新绩效的关系中起着部分中介作用；公司创业导向正向调节了绿色人力资源管理对绿色智慧资本的积极影响效应；公司创业导向水平越高，绿色智慧资本在绿色人力资源管理和企业环保创新绩效关系中的间接效应越强。
[期刊] 生态经济
[作者]
熊小明 黄静 郭昱琅
如何激发消费者的绿色消费意识已成为企业实现绿色经济的重大挑战。基于自我概念和印象管理理论,以绿色产品诉求方式为切入点,探究绿色产品的诉求方式对消费者购买意愿的影响。通过两个实验研究发现,绿色产品采用不同的诉求策略以及消费者所处的购买情景对其购买意愿的影响存在显著性差异。实验1发现,相比利他诉求,绿色产品采用利己诉求的广告方式能更加有效地提升消费者的购买意愿。实验2发现,当消费者处在群体情景下购买绿色产品时,与利己诉求相比,利他诉求的广告方式对其购买意愿的影响更大。当消费者处在独立的个人情景下购买绿色产品时,与利他诉求相比,利己诉求的广告方式对消费者购买意愿的影响更为积极。
关键词：
绿色产品 诉求方式 利他 利己 购买意愿
[期刊] 技术经济
[作者]
王辉 詹志方 张广玲
从外部关系利益的角度,将绿色供应链伙伴间的关系利益作为关系质量的前置因素,将关系质量(信任与承诺)作为独立的中介构面,探讨绿色供应链关系利益、关系质量对供应链知识共享的影响。实证研究结果表明:绿色供应链组织间关系利益中的信心利益越高,越有利于提高组织间的信任和承诺程度;绿色供应链组织间的信任程度越高,则组织间的承诺程度越强;信心利益通过影响绿色供应链组织间的信任和承诺而正向影响组织间的知识共享行为。
关键词：
绿色供应链 关系利益 关系质量 知识共享
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
代首寒 许佳彬 王洋
引导农户进行绿色施肥对推动化肥减量增效以及农业绿色发展具有重要意义。为了探究农户绿色施肥行为的影响因素,本文从农户感知利益视角,基于黑龙江省385个种植户的调查数据,构建二元Logistic回归模型研究农户感知利益对绿色施肥行为的影响,并以环境规制作为调节变量,探究环境规制的调节效应。结果表明:1)感知经济利益对农户绿色施肥行为有显著的促进作用,感知生态利益的影响则不显著。2)环境规制对农户感知利益与绿色施肥行为有调节作用,通过引导农户认知、财政补贴以及惩罚措施来影响农户感知利益,进而促使农户进行绿色施肥。3)农户的受教育程度、是否参加过技术培训对农户绿色施肥行为有显著的促进作用,村子距县城的距离会抑制农户绿色施肥行为。最后提出了要加快推动绿色施肥技术的研发创新,促进绿色施肥降本增效;加强对绿色施肥的政策引导和财政补贴,并制定合理的惩罚机制;加大绿色施肥技术的推广力度,构建畅通的信息传导机制等政策建议。
[期刊] 管理现代化
[作者]
汪涛 田欢欢 魏华
低环保意识消费者是如何看待绿色的奢侈品呢？采用实验法研究奢侈品绿色化之后，低环保意识消费者对奢侈品价值感知的变化，以及这一变化会受什么因素的影响？研究结论可以为奢侈品品牌制定绿色产品的营销战略提供启示。
[期刊] 改革与战略
[作者]
宋克新 宫靖 韩蓉
文章从自组织理论视角,进行绿色工业建筑全寿命周期内的利益相关者绿色协调机制研究。在分析主要利益相关者的基础上,文章依据耗散结构理论和协同学理论展开绿色协调机制分析,包括利益相关者管理流程分析和利益者合作机制探索,旨在提高协作效率,实现绿色工业建筑项目的一体化合作,以及利益相关者的整体利益最大化。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
毛振福 余伟萍 李雨轩
在广告设计中如何使用环保主张是影响广告效果和公司声誉的一项重要决策。基于此,文章引入归因理论和精细加工可能性模型对企业环保主张的效果和发生机制进行分析。结果表明:相较于关联型环保主张,消费者面对实质型环保主张时的绿色购买意愿更高;消费者环境关注调节了环保主张对绿色购买意愿的影响,即相较于关联型(实质型)环保主张,高环境关注(低环境关注)的消费者面对实质型(关联型)环保主张时绿色购买意愿更强;同时消费者的CSR内部动机感知在环保主张对消费者绿色购买意愿的影响中起中介作用。文章丰富了绿色广告理论体系,为增强企业环保主张的说服效果提供了理论依据。
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