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[期刊] 农业经济
[作者]
王婷婷
随着电商在促进农村商品流通和资源配置方面的作用日益凸显,农产品上行作为新的电商运营模式成为必然。当前,从商家到商家、商家到消费者、线下线上融合、消费者定制等多种电商支持模式,有力地促进农村电商的可持续发展。各地农村结合自身实际情况,走出不同的农村电商发展之路。然而整体来看,国内农产品电商领域中仍然存在信息不对称性难以化解、品牌建设力度比较薄弱等问题。为此,政府、科研机构、农业企业、农户等要积极行动起来,构建"农产品上行"信息与物流逻辑结构,强化农产品电商品牌建设的力度。
关键词：
“农产品上行” 电商支持 战略转型
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈劲松 窦志慧 徐大佑
农业供给侧视角下发展农产品电子商务,关键在于破除农村地区的农产品上行困境。本文着眼于农产品上行渠道中的组成要素,提出了五种发展农产品上行电子商务的渠道模式,并分别对每种模式的结构、特点及适用条件进行了阐述;然后分析一个地区在构建农产品上行渠道时应当考虑的六种依赖因素,以期为该地区构建农产品电商渠道、破解农产品上行困境提供指导借鉴。
[期刊] 农业经济问题
[作者]
曾亿武 马长江 李丽莉 郭红东
直播电商集网络直播与电子商务的优势于一体,发展十分迅猛,正日益成为农产品上行的重要途径。本文以服务场景理论为逻辑基础,构建“场景革新一价值重构”分析框架,用以引导对直播电商型塑农产品上行的内在机理分析。相较于传统线下模式,直播电商通过营造高赋能的网络服务场景推动了农产品上行的价值重构,具体表现在直播电商模式使得农产品上行从长链价值传递转变为短链价值传递,从单一价值输出转变为多元价值输出,从单向价值独创转变为多方价值共创。为充分释放直播电商对农产品上行的价值重构红利,政府应重点围绕夯实农产品供应链基础、提升农民直播专业技能、加强农产品直播电商监管以及鼓励开展农产品直播行业自律等方面进行政策部署。
[期刊] 价格月刊
[作者]
王小平 张含 何锦涛
在国家实施“数商兴农”工程背景下，电商平台通过数字化转型，对农产品上行进行价格指导是当前和今后农村电商发展的重要任务。电商平台对农产品上行的价格指导机制包括价格指导的形成机制、效应机制和实现机制。其中，电商平台对农产品上行价格指导的形成机制又由压力机制、动力机制和能力机制构成；效应机制表现为电商平台的价格指导提升了竞争优势以及价值增值和数据赋能效应，产生了竞争力、成长力和融合力的“三力”提升效应；实现机制表现为价格数据采集、价格大数据挖掘和价格指导实施等三个环节。根据研究结论，提出了促进涉农电商平台数字化转型升级、拓展价格指导数字化应用场景和共同铸造数字化农产品特色品牌的对策建议。
关键词：
数商兴农 电商平台 农产品上行 价格指导
[期刊] 农业经济
[作者]
姚远
"农产品上行"是我国农产品电商发展的基本方针,由于农产品在供应链、质量管理、物流体系方面的特殊性,"农产品上行"问题在电商领域尚没有得到有效解决,B2B2C电商模式作为一种创新的电商模式,通过聚焦市场需求、加强品控管理、整合物流资源等策略和手段,能有效解决当前"农产品上行"遇到的问题,推进农产品电商的发展。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
王小平 何锦涛 孙燕龙 张含
目前我国农产品“上行”问题仍然是农产品生产和流通中的难点。数字经济时代，电商平台对农产品上行具有重要促进作用，即电商平台利用不断升级的数字技术，对农产品生产端、流通过程和消费端进行大数据采集，赋能农产品上行，形成“数字技术升级—大数据采集—数据赋能上行”的作用机制。本文借鉴市场营销学4P理论，构建包括产品数字化、上行渠道、产品促销和上行价格引导等电商平台赋能农产品上行的机制模型，并探讨电商平台基于大数据，通过价格行情分析、异地价格实时引导和价格风险预警等方式对农产品上行价格进行引导，以实现丰富居民“菜篮子”和增加农民收入的双赢目标。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
姜艺 池韵佳 青平 柏忠虎
农产品电商服务失败普遍存在，处理不当会严重影响农产品电商的发展。现有研究中关于农产品电商服务失败的研究有限，本文根据资源交换理论和心理账户理论构建了农产品电商服务失败的补救模型，并通过情境实验的方法对模型进行验证。结果发现，农产品电商服务失败类型与补救策略的效果存在交互作用。具体而言，有形补救对订单履行类农产品电商服务失败更有效，心理补救则对网站设计和客户服务类农产品电商服务失败更有效，而对隐私安全类农产品电商服务失败混合补救策略的效果最佳。此外，本文还发现农产品易腐性负向调节上述交互作用。本文的发现有助于理解消费者如何评估农产品电商服务失败，并为农产品电商管理者提供实践指导，便于他们在服务失败和补救工作之间建立适当的“匹配”关系。
[期刊] 农业经济
[作者]
肖婷
农产品批发市场"电商化"转型利于推动传统农业的现代化升级并切实增进农户收入。研究探讨围绕价值链整合来推进农产品批发市场"电商化"转型的内涵及意义;从硬件支撑力度不足,市场机制建设缺位及农业供给侧改革中的旧业态问题等角度揭示制约农产品批发市场"电商化"转型的障碍;给出搭建农产品供给侧信息平台,重构农产品流通体系价值链和创新农产品电商运营新业态等具体策略。
关键词：
价值链整合 农产品批发市场 电商
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
李曼
基于差异化战略解决偏远乡村农产品上行问题,有利于解决我国当前"人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展"这一主要矛盾。偏远乡村农地细碎且农产品产量小,却因自然禀赋和精耕细作而具有可实施差异化战略的优势。经济学研究表明:经济越发达地区对高价格接受程度越好,且地理区位距离越远的经济发达地区对高价格接受程度越好,因此,偏远乡村适宜选择地理区位距离相对较远的中心城市实施差异化战略。由于传统流通模式存在供应链长且损耗率高、信息节点多且信息不完全、市场体系不完善且交易方式落后等诸多弊端,提出利用电子商务手段提高偏远乡村农产品的流通效率并提升其产品价值,从重构差异化农产品价值链、构建差异化产品品牌、优化差异化农产品供应链等3个方面着手对农产品上行策略进行优化,从而保证偏远乡村农产品上行差异化战略的成功实现。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘娟
全面推进乡村振兴，需要发展乡村特色产业，推动农产品上行，拓宽农民增收致富渠道。本文分析城乡商贸流通一体化对农产品上行的影响，并检验农村电商发展的中介效应。理论分析和实证检验发现：城乡商贸流通一体化对农产品上行呈显著的促进作用，农村电商发展存在部分中介效应。同时，将城乡商贸流通一体化分解为城乡商流、物流和信息流一体化，发现城乡商流一体化统一农产品流通标准，城乡物流一体化将降低农产品运输成本，城乡信息流一体化将降低信息不对称，进而促进农产品上行。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘荣君 秦烨 李小花
乡村振兴关键在于产业振兴，而产业振兴的核心在于高效率的农产品向上流通。本文选取我国2010-2020年30个省份的面板数据，定量评价了电商下沉与农产品上行的耦合度及其影响因素。研究结果表明，研究期内我国农产品上行速度要明显滞后于农村电商下沉速度，导致电商下沉与农产品上行出现分异现象，这一问题在中西部地区更为凸显。物流基础设施、农产品品牌价值以及政府调控对农产品上行能够产生正向边际影响，进而加速电商下沉与农产品上行的互动耦合发展。
[期刊] 价格月刊
[作者]
张爱云 徐慧茗
绿色科技视角下有机农产品电商发展是我国农产品电商发展最繁荣的领域,其发展现状最引人关注。以绿色科技视角下有机农产品电商市场发展及商业模式分析为基础,探讨了有机农产品电商平台运营中存在的问题,进而提出了绿色科技支持下有机农产品电商平台的运营策略。
关键词：
绿色科技 有机农产品 电商平台 运营策略
[期刊] 农业经济
[作者]
訾豪杰
现今时代的信息技术得到了空前发展,网上购物成为了大多数人的生活常态,在这种情况背景下,农产品等作物的营销也步入了电子商务时代。采取电子商务营销模式不仅有效的加快了营销的速度,满足了新时代的需要,还降低了运营过程中产生的成本,这种能让农产品获得更多利润的便捷方式对我国整个农产品行业都产生了影响。
关键词：
农村电商 农产品 营销效率
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
闫贝贝 刘天军 孙晓琳
基于陕西省苹果种植户的微观调查数据,在测度农户社会学习、电商认知和政府支持的基础上,运用IV-Heckman模型、中介效应模型和调节效应模型,检验社会学习对农户农产品电商采纳的影响效应。结果表明:社会学习对农户农产品电商采纳具有显著正向影响,社会学习水平的提高能推动农户做出采纳决策,并深化其采纳程度;电商认知在社会学习影响农户农产品电商采纳关系中具有部分中介作用,即社会学习通过提升农户电商认知水平对其采纳决策和采纳程度产生积极影响;政府支持在社会学习影响农户农产品电商采纳关系中具有正向调节作用,在政府支持水平较高的环境下,社会学习对农户农产品电商采纳决策和采纳程度的正向影响得到加强。
[期刊] 农业经济
[作者]
毛怡萱
乡村振兴战略下数字普惠金融服务农产品电商具有普遍适用性、地区差异性和模式趋同性等特点,在服务过程中由于基础配套落后、行业规范欠缺、金融产品繁杂和农村电商滞后产生了同步性问题、模式化瓶颈、接受率低下与对标度偏弱的问题。对此,应加快完善基础配套建设,健全行业制度规范,并创新数字金融产品,不断提升农村电商档次,从而使数字普惠金融更好的服务农产品电商产业发展。
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