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[期刊] 企业经济
[作者]
赵临风
云南白药集团是我国典型的中药企业,其旗下的"云南白药"(指品牌)是我国著名的民族品牌,是一个具有百年历史积淀的知名医药品牌。云南白药集团于2004年推出了以"防治牙龈出血"为主要诉求点的云南白药牙膏,迄今为止取得了不俗的销售业绩,为企业贡献了不少利润。文中以"云南白药"牙膏品牌延伸案例为研究对象,对"云南白药"牙膏品牌延伸的效果进行了评价,试图发掘具体个案背后所存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西,借此对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业起到一些启示作用。
关键词：
品牌延伸 “云南白药” 云南白药牙膏
[期刊] 华东经济管理
[作者]
赵临风
文章以"云南白药"在牙膏上的品牌延伸案例为研究对象,对品牌延伸的效果进行了评估,并理论联系实践展开了深入分析与研究,试图发掘具体个案背后存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西,借此能够对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业提供一些启示。
关键词：
品牌延伸 “云南白药” 云南白药牙膏
[期刊] 企业管理
[作者]
刘迅
对于企业的决策层而言,审慎地布局品牌延伸是一个事关企业生存和发展的重大问题。云南白药公司的成功品牌延伸实践,具有一些有价值的经验,可为企业的决策管理层提供参考。
[期刊] 财会月刊
[作者]
俞祥波
云南白药牙膏的诞生,源于一次聊天。有位朋友对云南白药集团董事长王明辉说:我刷牙经常满嘴血泡,就往牙膏里加一点云南白药药粉,还蛮有效果。说者无意,听者有心。王明辉眼睛一亮。回到集团,他要求公司的研发团队,进行科技攻关,生产含有云南白药活性成分的牙膏。研发团队经过一年时间的攻关,成功提取了云南白药粉的活性成分,无色无味地融入牙膏生产中,诞生了云南白药牙膏。产品出来了,却碰到两个问题。第
[期刊] 管理世界
[作者]
许晖 邓伟升 冯永春 雷晓凌
品牌生态圈已经在实业界得到高度关注和广泛实践,但关于品牌生态圈的构建及成长的研究仍较为匮乏。本研究基于云南白药集团19992015年品牌发展历程分析,探讨品牌生态圈的成长路径及其背后的机理。通过分析,本研究得出品牌生态圈的成长路径可分为聚焦产品核心功能拓展的主打产品族群培育阶段、聚焦核心品牌跨界创新的品牌族群培育阶段、聚焦平台建设的品牌生态圈构建阶段,运行机制包括自修复机制、自分化机制和自适应机制,并由此构建了品牌生态圈成长路径及其机理模型。研究发现:(1)品牌生态圈的本质是自修复机制、自分化机制和自适应
关键词：
品牌生态圈 品牌族群 产品族群 案例研究
[期刊] 淡水渔业
[作者]
云南白药治疗草鱼出血病效果佳湖南省祁阳县畜牧水产总站的科技人员与该县城关镇陶家岭村养鱼能手肖于宝从１９９２年以来经多次试验，用云南白药治疗草鱼出血病获得了很好的效果。云南白药投喂应注意三点：一、首先估算水域内草食性鱼类的体重，按每５００ｋｇ草食性鱼体...
[期刊] 企业经济
[作者]
聂弯
以1995-2017年云南白药发生的并购事件为样本,采用相关系数法和多元回归法对并购行为与企业绩效之间的关系进行实证分析。结果表明:并购行为能增加企业的绩效,并在营运能力、盈利能力、偿债能力、成长能力以及抗风险能力5个方面表现显著;企业资源基础理论、协同效应假说都对云南白药并购绩效具有一定的解释能力;并购绩效受到非并购行为因素的影响比较明显。为此,本文围绕着提升企业并购绩效,提出建议:选择容易在经营、管理和财务上产生协同效应的企业进行并购,确保并购后企业绩效比两个公司独立存在时的绩效要高;降低企业的现金持
关键词：
并购 企业绩效 云南白药
[期刊] 中国卫生经济
[作者]
何江江 张崖冰 彭颖 胡善联
目的:对云南白药胶囊在围手术期出血方面的作用开展药物经济学成本效果评价。方法:采用随机、双盲、平行对照和多中心设计,以安慰剂为对照的临床试验。样本病例选自10个临床试验中心,共有276例颈椎椎管减压术患者接受试验(试验组140例,对照组136例)。选择术中单位时间出血量和术中总出血量等作为效果指标;选择颈椎椎管减压术治疗的直接医疗成本作为成本指标。选择成本效果分析作为数据分析方法。结果:试验组的术中单位时间出血量及术中总出血量均少于对照组,且具有统计学意义,试验组的主要临床疗效指标优于对照组。直接医疗总费用方面,试验组中位数为31 913.63元,对照组中位数为31 375.42元,试验组略高于对照组,但2组的费用差异不具有统计学意义。试验组与对照组比较的增量成本效果比为12.89元/ml,即少出血1.00ml需要多花12.89元。结论:与安慰剂相比,云南白药胶囊在临床方面对减少围手术期出血具有显著意义,在药物经济学方面具有成本—效果。
关键词：
云南白药 药物经济学 成本效果分析
[期刊] 财会通讯
[作者]
王环
国内外学者从不同角度阐述了盈余质量的定义和特征,在借鉴已有研究的基础上,本文提出盈余质量主要取决于四个方面的属性:应计利润、可持续性、平稳性和可靠性。本文选取相关指标对四项属性进行衡量并分析和评价云南白药集团股份有限公司的盈余质量,发现云南白药盈余质量状况总体良好,但应计利润过高,现金流量得不到保障。
关键词：
盈余质量 评价指标 投资决策
[期刊] 商业研究
[作者]
江智强
品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多头经营的需要而成为走红的品牌经营策略。对品牌延伸效果的预期和企盼，使企业界对品牌延伸追捧尤佳。但是，对品牌延伸效果的认识和评估研究与对品牌延伸的热衷极不相称，甚至处于空白状态。倡导研究品牌延伸效果，既是提高品牌延伸理论研究水平和实践能力的需要，也是完善品牌延伸成功方法的要求。所以，重视品牌延伸效果及其评估的研究，具有较为重要的理论价值和实践意义。
关键词：
品牌 延伸效果 特性 评估原则 维度
[期刊] 软科学
[作者]
何浏 肖纯 梁金定
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
[期刊] 价格月刊
[作者]
郑春东 许青青 花建锋
通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
旷锦云 杨桂红
企业如何长期生存和发展是企业战略管理研究所关注的问题。要想延长企业的寿命,就必须树立符合现代社会发展的新的企业观,以追求企业“价值最大化”为目标,把企业看作“生命体”即生命型企业,创建名牌企业,实施名牌企业战略管理,真正实现企业的可持续发展。
关键词：
生命型企业 名牌企业 战略管理研究
[期刊] 企业管理
[作者]
程旭 刘翔
企业规模不断扩大的同时,企业家们都想要尝试品牌延伸,然而其双刃效应却使许多满怀雄心壮志的企业家功亏一篑……
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