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[期刊] 经济师
[作者]
李丹
乡村振兴战略的背景给农产品网络营销带来了契机,网络营销改变传统的销售模式,不仅给传统的农产品营销带来机遇,更给传统的农产品营销带来了诸多挑战,随着互联网技术的不断发展,农产品网络营销在服务平台、品牌质量、物流设施等方面存在一些问题和不足,文章结合目前网络营销出现的问题从政策监管、营销模式、硬件设施、人才培养方面出发有针对性地提出农产品网络营销的改进策略,以提高农产品网络营销的销售业绩和知名度,从而优化农产品网络营销效率,助力农村产业兴旺。
关键词：
乡村振兴 农产品 网络营销 营销策略
[期刊] 经济师
[作者]
杨曼琳
农产品市场竞争异常激烈,农业发展面临着供给侧结构性改革的重任。落实供给侧结构改革,必须调整农业产业结构,同时,抓好特色农业的发展,走出一条充分利用资源禀赋、满足市场需求的新型发展道路。四川农业素有精耕细作的传统,近年互联网经济的飞速发展,结合乡村振兴战略及精准扶贫项目的实施,对四川省特色农产品网络营销影响因子、权重及其模式进行研究,实现区域经济的增长。
关键词：
乡村振兴 农产品 网络营销
[期刊] 农业经济
[作者]
何阳
随着国家对新型农业的重视，在网络发达的今天，越来越多的商业依靠直播的模式进行营销，这对乡村振兴造成的影响巨大。本文首先结合实际情况对目前存在的问题进行探究，分析了乡村振兴路径、乡村振兴速度以及乡村振兴现代化转型等方面，研究了网络直播营销的价值与意义；其次，从直播营销体系和品牌意识、直播营销人才、网络直播基础设施以及物流体系四个方面，阐述目前农产品网络直播营销在落实中存在的主要问题，最终结合实际情况针对上述问题提出针对性的解决建议。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
罗欣 王学良
<正>乡村振兴是通过一系列政策和措施,激活并促进农村的全面发展,使其在经济、社会、文化等多个方面都得到提升,从而缩小城乡差距,实现整个国家的均衡和可持续发展的重大战略。对于我国这样的农业大国来说,农村的振兴更是国家发展的重要基石。在此背景下,网络营销作为一种现代化的营销手段,凭借其独特的优势,为农村产业的发展带来了巨大的机遇。在我国,农村地区虽然拥有丰富的资源和特色产业,但由于地理位置偏远、市场信息闭塞等原因,常常面临着销售困难、品牌知名度低等问题。网络营销的出现,为这些产业打开了一扇通向全国乃至全球市场的大门。首先,网络营销突破了地域限制。无论农村位于多么偏远的地方,只要有互联网连接,就可以将产品展示给全世界,从而大大扩大了农村产品的潜在市场,增加了销售机会。其次,网络营销降低了交易成本。传统的销售方式需要经过多个中间环节,而网络营销可以直接连接生产者和消费者,减少了中间环节和物流成本,使得产品价格更具竞争力。此外,网络营销还促进了品牌建设。
[期刊] 农业经济
[作者]
张逸风
如何实现农产品营销的快速增长，这是推进乡村振兴发展需要考虑的重要内容。随着信息技术的发展，新媒体成了助力农产品营销的动力因素，与乡村振兴的发展内在要求相契合。为了更好地探究在乡村振兴视域下新媒体助力农产品营销的相关情况，首先分析了基于新媒体视域下农产品营销的主要特征，指出了目前新媒体在农产品营销应用中存在的问题，然后系统论述了乡村振兴视域下新媒体助力农产品营销的有效策略。
关键词：
乡村振兴 新媒体 农产品 营销 策略
[期刊] 农业经济
[作者]
谢素艳
农产品冷链物流是维护食品安全,推进农业生产经营方式转型升级,提升农村一二三产业融合发展水平,实现乡村振兴的重要保障。大连市具备发展农产品冷链物流的基础和优势,但目前存在一些制约发展的突出问题。本文在实际调研基础上,针对性的提出促进大连市农产品冷链物流业快速发展的对策。
关键词：
冷链物流 农产品冷链物流 乡村振兴
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘荣君 秦烨 李小花
乡村振兴关键在于产业振兴，而产业振兴的核心在于高效率的农产品向上流通。本文选取我国2010-2020年30个省份的面板数据，定量评价了电商下沉与农产品上行的耦合度及其影响因素。研究结果表明，研究期内我国农产品上行速度要明显滞后于农村电商下沉速度，导致电商下沉与农产品上行出现分异现象，这一问题在中西部地区更为凸显。物流基础设施、农产品品牌价值以及政府调控对农产品上行能够产生正向边际影响，进而加速电商下沉与农产品上行的互动耦合发展。
[期刊] 中南林业科技大学学报(社会科学版)
[作者]
杨博 王征兵
基于引力模型的思想与原理,采用创新性构建的甘肃省物流引力模型,通过建立乡村振兴战略评价指标体系,对甘肃省乡村振兴战略的发展进行综合评价,并将其综合发展指数引入甘肃省区域农产品物流发展指标体系中,测算了乡村振兴背景下2019年甘肃省14市(州)间农产品物流引力大小。研究结果表明:1)乡村振兴背景下,甘肃省农产品物流整体发展水平较低,但其中兰州市发展水平远高于其他市州;2)由于各市(州)乡村振兴发展水平、经济发展水平以及交通基础设施等的差异性,致使甘肃省农产品物流的发展存在较为明显的地区不平衡性,呈现出以兰州为核心的"一超多强"的空间布局;3)兰州作为区域农产品物流网络的核心,其对周边市(州)农产品物流的发展具有一定的辐射带动作用;4)依据甘肃省14市(州)地理位置、乡村振兴水平、农产品物流体系发展水平以及各市(州)间农产品物流引力强度水平因素,将甘肃省农产品物流网络划分为东部、中部以及西部三个物流圈,以兰州为核心城市,"三圈"协调发展。
[期刊] 中南林业科技大学学报(社会科学版)
[作者]
杨博 王征兵
基于引力模型的思想与原理,采用创新性构建的甘肃省物流引力模型,通过建立乡村振兴战略评价指标体系,对甘肃省乡村振兴战略的发展进行综合评价,并将其综合发展指数引入甘肃省区域农产品物流发展指标体系中,测算了乡村振兴背景下2019年甘肃省14市(州)间农产品物流引力大小。研究结果表明:1)乡村振兴背景下,甘肃省农产品物流整体发展水平较低,但其中兰州市发展水平远高于其他市州;2)由于各市(州)乡村振兴发展水平、经济发展水平以及交通基础设施等的差异性,致使甘肃省农产品物流的发展存在较为明显的地区不平衡性,呈现出以兰州为核心的"一超多强"的空间布局;3)兰州作为区域农产品物流网络的核心,其对周边市(州)农产品物流的发展具有一定的辐射带动作用;4)依据甘肃省14市(州)地理位置、乡村振兴水平、农产品物流体系发展水平以及各市(州)间农产品物流引力强度水平因素,将甘肃省农产品物流网络划分为东部、中部以及西部三个物流圈,以兰州为核心城市,"三圈"协调发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王春娟 赖阳
农产品流通数字化转型已经成为推进“乡村振兴”国家战略的重要组成部分。本文通过对新发地、百果园、盒马鲜生、拼多多四家企业进行多案例研究，构建数字技术赋能、商业模式变革、治理模式创新、基础保障支撑的农产品流通数字化转型机制模型，提出加强农产品流通数字技术应用、推动农产品流通商业模式变革、提升农产品流通治理水平和强化农产品流通数字基础保障支撑的对策建议。研究结论有利于指导农产品流通数字化转型，助力“乡村振兴”国家战略。
[期刊] 价格月刊
[作者]
谢泗薪 高谭婉一
乡村振兴背景下，如何通过品牌拟人化营销将农特产品转变为畅销品和爆品，提升品牌复购率与消费者忠诚度、赋能国家经济双循环已成为疫情后期的首要战略问题。立足于乡村振兴战略下农特产品营销，提出两大研究假设；进而基于情感纽带的视角，调查品牌拟人化在微博社交软件上参与粉丝互动管理的过程，研究品牌拟人化与消费者态度行为忠诚度之间的关系。结果表明：品牌拟人化对消费者态度行为忠诚度有显著的正向影响，情感纽带在品牌拟人化和消费者态度、行为忠诚度之间起部分中介作用。基于此，设计了乡村振兴战略下农特产品牌拟人化营销路径，并针对农特产品搭乘双循环经济发展的顺风车、加强“拟人化”顶层设计，从品牌拟人化的三大维度入手有效解决营销痛点，重视情感纽带的中介作用，以冲击力维度来强化营销效果三个层面，创新性地提出了增强消费者忠诚度的系列营销策略。
[期刊] 农业经济
[作者]
郑芳 周雄 柯莹
本文分析我国省域农产品物流经济收敛性特征,提出在贯彻落实乡村振兴战略措施时,既要考虑区域特色,也应重视空间相互作用、空间外部性及空间溢出效应,以推进区域农产品物流经济协调发展。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
王岱 杨琛
在乡村振兴的背景下发展现代农业,实现农产品加工业的转型升级,拉动农产品的消费需求,迫切要求实施农产品品牌战略。乡村振兴战略的提出与实施为农产品品牌战略的实践提供了契机。本文从农产品自有品牌的创建、供给侧结构性改革与农产品质量的关系、农产品的品牌价值与定位、消费者的个性化需求、品牌的延伸与扩展、传播与维护以及农产品销售策略等方面提出农产品品牌战略的具体实施建议。
[期刊] 农业经济
[作者]
郑芳 周雄 柯莹
本文分析我国省域农产品物流经济收敛性特征,提出在贯彻落实乡村振兴战略措施时,既要考虑区域特色,也应重视空间相互作用、空间外部性及空间溢出效应,以推进区域农产品物流经济协调发展。
[期刊] 农业经济
[作者]
谢敏
互联网的发展产生了深刻的时代影响,诸多行业借助"互联网+"的发展趋势获得了快速发展,鉴于此,我国农产品在新形势下的发展也可以借助互联网的优势,对农产品营销模式进行改进。实践表明,我国农产品网络营销在互联网的影响下已经取得了较大进展,但是仍然存在一些不足。本文通过对我国农产品网络营销现状和存在的问题进行深入分析,同时考虑互联网的特色优势,将农产品营销与市场需求深入契合,借助电子商务平台、信息技术平台等优势,探讨推动农产品网络营销活动的因素,并进而提出互联网+背景下我国农产品网络营销优化建议,促进我国农产品在新的时期背景获得新发展。
关键词：
互联网+ 农产品 网络营销
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