【摘要】电子商务 (EC)是以网络为主要载体进行的活动 ,与传统企业的营销过程相比 ,EC可以从根本上改变企业的计划 ,生产、销售和运行模式。目前的日本大型零售企业已普遍使用EC ,发展非常迅速。我国大型零售企业发展EC具有融资方式灵活、资金雄厚、管理先进、市场定位准确、信息源基础好、购销网络庞大、企业信誉度高等优势 ,因此 ,应采取措施 ,加速EC在大型零售企业的发展 ,从而带动我国EC在全社会的应用。