【摘要】一、指标的含义及计算公式 产品普及率表示消费者平均持有某产品的比率。普及率越高,产品的市场潜力越小,产品的生命周期也就越趋于饱和。因此,普及率的分析与预测对市场营销决策有着重要的作用。 目前对产品普及率指标的计算普遍存在着误解,主要有如下一些计算公式:①②③④ 社会持有量=历年生产累计量+历年进口累计量-历年出口累计量-历年集团购买累计量 按人口平均普及率=社会持有量/总人口数 按家庭平均普及率=社会持有量/家庭户数