【摘要】一、金融创新与金融营销有望成为金融业的新一轮“焦点”和“主题” 这首先是金融业市场化的需要。伴随着中国计划经济向市场经济的转变,金融体制也必然面临改革,银行的角色将从国家财政的会计和出纳向“金融百货公司”,甚至“金融超市”转变,成为真正意义上的银行。这种角色的顺利转变需要金融创新与金融营销。 这是金融业在日趋市场化环境下生存和发展的需要。由于电子联行推广、利差不断缩小、客户投资多样化及其他金融机构竞争加剧,致使商业银行传统业务的利润空间日益变窄。所以银行要生存、发展,必须强化市场营销观念,积极进行金融创新,寻找新的经济增长点。