【摘要】在经济结构转型期,部分高校向职业应用型转型已成为目前热点。文章使用"中国企业雇主—雇员匹配数据调查"的2013年雇员数据,从"教育回报率"角度对职业应用型院校与非重点普通本科院校进行实证比较分析。结果发现,教育回报率仍然是随着教育水平的提高而增加,但非重点普通本科院校与高职院校的教育回报率之间的差异要低于其他相邻层次教育水平之间的差异。若考虑就业等因素,二者间的教育回报差异会产生变动。因此,在择校时需要考虑就业问题对教育回报率的影响,另外,国家推动部分院校或专业向应用导向型转型有利于匹配市场供需结构,缓解这一困境。