【摘要】本文主要探讨区域旅游形象分析与建立的技术程序。文章首先说明了建立区域旅游形象的必要性 ,继而提出建立区域旅游形象需要从前期的基础性工作 (包括地方性研究、受众调查、替代性分析 )和在此基础上的显示性工作 (包括理念核心、界面意象、传播口号、传播视觉符号 )两方面进行分析。