【摘要】由于旅游区价格具有一定的刚性和稳定性,采用直接观察法不易得出旅游需求函数。文章通过对旅行成本法的研究,首次提出试用旅游复合成本的变化来替代旅游区价格的变化,综合考虑收入、时间的机会成本等因素,使用出游率和旅游复合成本2个指标,建立旅游需求函数,揭示旅游需求规律,探索出一种简易可行计算旅游需求函数的方法。