【摘要】在上海世博会召开的背景下,利用问卷调查与实地典型调研相结合的方法,对永康会展旅游进行SWOT分析后认为永康发展会展旅游存在很大潜力。利用EXCEL2003和SPSS软件,从职业和文化水平两个角度分析不同群体对会展旅游品牌的认知与感受,提出永康会展旅游的发展思路:借鉴上海世博会强化会展品牌意识;加强浙苏沪区域合作;针对群体的职业和文化差异进行合理宣传;完善会展硬件设施和品质服务建设;加大会展旅游延伸产品的开发。