【摘要】选择从化市良口镇作为案例地,通过参与式观察及深度访谈,以"行动者网络"理论视角剖析乡村在"互联网+"时代背景下地方意义建构过程中新型乡村发展观的地方品牌塑造,以及在互联网进驻各行各业后带来的地方品牌建构。研究认为,在农村经济观念转变时辅以"互联网+"手段能有效扩宽行业前景和指导产业品牌的建设,以产业集群的集聚效应和品牌从众的羊群效应来塑造具备浓厚地方性以及厚重文化底蕴的地方品牌,推动地方品牌的转型升级,实现乡村经济的新一轮发展。同时,在地方品牌营造的过程中,品牌发展规训下村民的日常生活呈现是乡村规划建设的有效参与模式。