【摘要】运用偏离—份额分析法(SSM)和数据包络分析法(DEA),对河南省旅游产业结构的合理性及旅游产业的投入产出效率进行分析,研究表明:旅游产业结构不尽合理,旅游部门结构效益差别大,但总体竞争能力较强;河南省旅游产业综合效益水平较低,但旅游业市场潜力巨大。从创意旅游角度,提出河南省旅游产业结构优化升级的建议:用创意挖掘旅游资源,通过资源整合促进旅游产业结构优化升级;用创意创造旅游产品,以产品创新促使旅游产业结构优化升级;用创意拓展旅游产业链,以业态创新促使旅游产业结构优化升级。