国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角
2010-12-28分类号:F273.2
【部门】武汉大学经济管理学院 中国地质大学经济管理学院
【摘要】本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程。这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
【关键词】品牌转化 合理性理论 品牌合理性 品牌合理性战略
【基金】国家自然科学基金项目“民族品牌跨国并购后的品牌战略研究”(71002072);; “中国民族品牌跨国经营中的成功转化”(70972092);; 教育部“新世纪优秀人才支持计划”;; 武汉大学人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划支持
【所属期刊栏目】中国软科学
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