【摘要】媒体发挥其公司治理等作用的前提是媒体报道能够影响企业的经济后果,而不同特征的媒体报道对企业经济后果的作用机制和作用效果不同。文章以2009-2011年273家上市公司的915个媒体负面报道数据为样本,细分了媒体负面报道的次数、内容和方式等不同维度特征,通过配对检验和回归分析发现:媒体负面报道有一定的负向市场反应,并且深度的、严重侵害的负面报道引致的市场反应更为强烈;媒体负面报道的次数与企业绩效显著负相关,并且严重侵害的报道加剧了企业绩效的降低,而深度分析的报道并不一定降低了企业绩效。本文的实证结论为企业的内外利益相关者、政府等监管部门和媒体自身进行相关决策提供了参考依据。