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空间和社交距离对犯错品牌评价的影响

2011-07-28分类号:F273.2;F274

【作者】黄静  王新刚  童泽林  
【部门】武汉大学经济与管理学院  
【摘要】运用心理距离理论的空间和社交两种维度,通过两个实验的研究,验证了空间或社交维度对品牌犯错事件的心理距离感知存在主效应,并且发现它们对犯错品牌的评价存在显著的交互效应影响。
【关键词】品牌犯错  空间维度  社交维度  品牌评价
【基金】国家自然科学基金(70772045);; 教育部首届“博士研究生学术新人奖”项目
【所属期刊栏目】中国软科学
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