【摘要】在市场和资本的双重压力之下,我国传媒企业正积极地寻求通过多元化实现扩张目标。本文分析了传媒企业两种基本的多元选择:区域和业务多元化对绩效的独立和互动影响。通过归纳现有研究及分析我国13家上市的传媒企业的数据,本文发现区域多元化和传媒企业绩效间没有线性或曲线的关系,但前者确实能够使绩效保持相对稳定;业务多元化对于绩效的影响呈类似U型的关系;然而两种多元化战略在影响企业绩效时没有显著的互动作用。