【摘要】随着全球化进程的加快和"一带一路"战略的实施,越来越多的中国企业"走出去",参与国际市场竞争。在海外,企业形象不是可有可无的小事,而是关系企业国际竞争力提升的大事。笔者在2015年7月率队到澳大利亚、新西兰调研了部分中国企业形象建设,深感企业海外形象树立的重要性和艰巨性。本文基于大量一手调研资料,分析了中国企业海外形象建设的目标,提出了建设良好中国企业海外形象的途径。