【摘要】创业项目阐释对天使投资人投资意向的作用机制尚不明确。利用国内创业真人秀节目中的364个项目阐释所形成的文本数据,采用定量化文本分析研究方法,构建并验证了创业身份清晰度、项目相对区分度作用于天使投资意向的关系模型,引入身份相似度作为创业项目阐释的调节变量。发现:创业身份清晰度与天使投资意向正相关;项目相对区分度与天使投资意向负相关;身份相似度正向调节了创业身份清晰度与天使投资意向之间的关系。为研究创业者与天使投资人的早期沟通问题提供了新思路和新方法。