在线社交对消费者需求的影响研究——基于网络视频产业的实证分析
2017-06-28分类号：C912.1;F49;F713.55
【部门】对外经济贸易大学国际商学院 北京外国语大学国际商学院
【摘要】本文围绕"在线社交是否会影响消费者需求"这一核心问题,从两个国内知名的视频网站上收集了2015-2016年发布的110部视频节目的客观数据,通过建立计量模型开展了一项探索性的实证研究。研究结果表明,在线社交对消费者需求具有显著的正向影响作用。具体而言,在线社交数量每提升1%,消费者需求将增加约0.5%。此外,我们还发现,第三方评论网站的节目评分对在线社交的影响效果具有负向调节作用:对于评分较低的视频节目,在线社交对消费者需求的影响较大;而对于评分较高的节目,在线社交对消费者需求的影响效果则有所下降。最后,本文基于研究结论对相关企业和行业的发展提供了管理建议。
【关键词】在线社交 收视行为 网络视频 用户生成内容 实证研究
【基金】国家自然科学基金青年项目“社交媒体环境下的目标消费者识别研究:基于人际连结视角”(71602033);; 对外经济贸易大学中央高校基本科研业务费专项资金项目“社会化媒体营销对消费者采纳行为的影响”(15QD11);; 北京外国语大学中央高校基本科研业务费专项资金项目“企业员工的社会交换关系对知识分享影响的实证研究”(2016JJ019)
【所属期刊栏目】中国软科学
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