【摘要】中央企业是中央政府的重要经济工具,也是国家实施"走出去"战略的重要力量,央企形象与国家形象具有密切关系。但央企发展中存在明显的不平衡问题:即软实力与硬实力不平衡,美誉度和贡献度不平衡。从当今国际竞争态势看,央企海外形象建设有三大目标:提升企业全球声誉,成为全球企业公民,担当国家形象代言人。