【摘要】当今国际网路发展一日千里，已由学术研究转变为商业应用，并且成为全球企业竞争的利器与企业经营不可或缺的工具。中国的企业经营者与经济管理教育者，当重视如何运用这项划时代的科技，积极发展网际网路的商业应用，使中国企业在全球竞争中能够早日迎头赶上。据专家估计，５年后全球网际网路的用户将超过两亿人，市场规模超过两百亿美元，这是任何企业都不可忽视的一大商机。随着电脑科技、ＮＩＩ、ＩＳＤＮ等的快速发展，信息网路已明显冲击传统企业的经营与管理方式。在全球化的连网时代，将会需要一套崭新的市场营销方式，但不知我国的企业家们是否已预备好了？