【摘要】在互联网金融影响下,商业银行的数字化和网络化转型与服务实体经济及推广普惠金融有重要关系。在这个转型过程中,品牌管理成为重要内容。商业银行是否应该有一种新的品牌塑造模式来适应数字化和网络化转型?我们认为,互联网金融创新直接影响了商业银行品牌塑造基础。本文首先分析了互联网金融创新对品牌塑造基础的影响,认为品牌塑造基础由产品和服务的提供者、产品和服务的使用者、信息交换方式、产品和服务交付渠道等四个方面构成。接着,作者提出了一种新的品牌塑造模式——共建式品牌塑造模式,并对商业银行如何实施共建式品牌塑造模式进行了讨论。