【摘要】在新经济背景下，企业运用大规模直接定制战略来满足顾客的需求。一般情况下，企业是以大规模生产模式进行生产，企业生产中的成本将随着产品的多样化而成指数上升 ,企业面临着要解决生产中的“大规模”和顾客“直接定制”带来的产品多样化及其如何降低产品“多样化”的成本问题。同时，由于互联网的发展 ,经济组织结构趋向薄平化，“产销见面”使中间层次失去了存在的必要性 ,为企业面向顾客的直接定制模式的产生创造了条件。