【摘要】跨国公司对华投资中品牌策略的运用不仅有助于其打开中国市场,而且也对中国名牌的发展提出了挑战。本文分析了跨国公司在华投资过程中品牌策略运用的主要表现形式,探讨了跨国公司在华实施品牌策略的相关背景支撑条件,并在文章最后提出了为实现中国名牌的可持续发展,我国政府及名牌企业应该采取的对策建议。关键词:跨国公司;品牌策略;对策