【摘要】一、广告定位的内涵和意义"定位"(Positioning)的英文本意是指"把什么东西放在适当的位置"或"确定什么东西的位置"。作为术语,最早出现于60年代末期的美国产业行销杂志上,逐渐成为市场营销学中的一个重要概念。1971年,美国著名广告专家大卫·奥格威(David Ogilvy)第一次提出了广告定位理论。他认为广告定位就是用广告为产品在消费者的心智中找到一个位置。广告主打算作广告,第一件事就是要确定其产品在市场中的位置,"唯有正确的位