【摘要】本文在分析供应链优化目标的基础上，依据消费品市场需求特征把消费品划分为功能型和创新型两种类型，提出经营功能型消费品的供应链应强调低成本，而经营创新型消费品的供应链应强调高柔性的观点，并结合我国案例探讨了两种供应链模式的构建方法。