【摘要】在市场营销活动过程中，消费者行为分析是市场营销人员的一项重要任务。有些公司在营销活动中由于恰当地运用文化策略取得了成功， 但也有一些企业忽视目标市场的文化因素对其经营活动的影响，导致营销失败。本文从文化对消费者行为的影响出发，研究跨文化消费者行为模式，进而为企业开展有效的市场营销活动提供参考