【摘要】本文以我国网络虚拟物品消费者为实证研究对象,运用探索性因子分析与验证性因子分析,系统地分析了消费者进行网络虚拟物品购买的动机因素,创新性地得出网络虚拟物品消费的五大动机即"性与攀比"、"成就"、"领导"、"实用与便利"以及"沉溺"。通过实证分析设计出网络虚拟物品消费动机的测量量表。最后讨论了结论的营销应用与研究局限性。