【摘要】本文指出，营销创新是２１ 世纪知识经济条件下，企业成功的关键。对我国大多数企业来说，营销创新应当从营销观念创新、品牌创新、营销组织创新和营销管理创新入手，形成企业适应外部环境变化的创新体系，这是企业在国内外日益激烈的市场竞争中，走向成功营销的要义。