【摘要】本文首先运用经济学的微观分析，揭示营销本质是“以最低的交易费用，实现价值交换”，指出营销非中性是扭曲其本质的表象特征，而营销中性体现营销的本质特征，克服了前者的种种弊端。因此，中性的适度营销是提高经济运行效率，实现社会可持续发展的长期的必然趋势。