【摘要】近年来,水稻种植面积不断减少,而水稻总产量仍稳中有升,原因主要来源于科学技术的贡献。然而,新技术在农村的推广一直以来是一个难点,原因在于政府、技术研究者和技术推广组织等缺乏对农民选择行为的实际了解,新技术推广应用关键在于稻农对新技术的选择。本文对湖北省种稻主产区的114户稻农的新技术需求与选择行为进行了调查和分析,实证结果表明,稻农采用新技术意愿高低的影响因素主要有稻农的性别、家庭收入、信息来源渠道是否畅通、水稻品种的特性、种稻面积等变量的影响。省力、节肥、节药等新技术成为水稻生产技术的主要需求与推广方向。