【摘要】近年来,随着出版业的繁荣,书刊广告的作用日益明显。鲁迅先生说过:“既要印卖,自然想多销,既想多销,自然要做广告,做广告,自然要说好。”正因为此,书刊广告的写作愈来愈受到人们的重视。一、内容要实事求是鲁迅先生写的书刊广告有条重要原则,即:从宣传对象的实际出发,实事求是地作介绍,决不使读者上当。他当年撰写的《“苦闷的象征”广告》就这样写道:这其实是一部文艺论,共分四章。现经我以照例